Nielsen
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in Mercado
50% dos planos de meios carece de investimento elevado para uma maximização do ROI
As marcas investem triliões em marketing, todos os anos, na esperança de verem um retorno. Mas qual o valor de investimento ideal para que a publicidade seja competitiva, particularmente nos dias de hoje? E como se comparam os níveis de investimentos previstos com os níveis ótimos para cada tipo de canal de media? Estas foram […] Saber mais
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in Consumo
Chave para atrair os consumidores é adaptar-se à integração do físico e do digital
Após mais de um ano e meio desde o início da pandemia, os hábitos de consumo sofreram mudanças importantes. Há sectores em que o consumidor é mais propenso a voltar às lojas e outros para os quais prefere comprar online. Especificamente, opta por ir pessoalmente a estabelecimentos como supermercados, farmácias e para a compra de […] Saber mais
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in Consumo
Bens de grande consumo crescem 3,3%
Os bens de grande consumo registaram um crescimento de 3,3%, na quadrissemana de 11 de outubro a 7 novembro, sobre um período homólogo já muito positivo (6,5%), revelam os dados da Nielsen. As marcas da distribuição mostraram especial dinamismo, com um aumento de 3,8%, também sobre um período homólogo dinâmico. As marcas de fabricante, por […] Saber mais
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in Consumo
Omnishopper é o consumidor mais valioso
O “omnishopper”, o consumidor que compra tanto em loja física como online, é atualmente o mais valioso, por gastar mais do que os clientes que se cingem às lojas físicas. Assim se conclui dos dados apresentados por Ana Paula Barbosa, Retailer Services Director da Nielsen IQ Portugal, no congresso da GS1, realizado na Nova SBE […] Saber mais
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in Consumo
Portugueses passam mais tempo conectados do que a dormir
Segundo o “Digital Consumer Survey Portugal 2021 – Powered by Nielsen & Dynata”, os portugueses passam 43% da semana ligados à Internet, o que significa que passam mais tempo conectados do que a dormir, constituindo uma média de 72 horas por semana de conexão à Internet. Deste tempo, dedicam uma média de 13 horas semanais […] Saber mais
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Alimentos plant-based crescem 49% em dois anos
O consumo de alimentos “plant-based” está a crescer a níveis recorde na Europa, segundo dados Nielsen divulgados pelo projeto Smarty Protein. Realizado em parceria com a ProVeg International, o relatório analisou dados dos supermercados de 11 países europeus, ao longo dos últimos três anos, concluindo que, em todos os mercados, o consumo destes produtos está […] Saber mais
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in Consumo
O consumidor de 2021
O consumidor de 2021 não é o mesmo de 2020, colocando marcas e retalhistas, novamente, em terreno desconhecido. De acordo com um estudo NielsenIQ realizado em Espanha, 60% dos consumidores assume ter dificuldades económicas. 15% já as manifestava antes da pandemia, mas 45% diz respeito a consumidores afetados pelo efeito da Covid-19. Com esta mudança […] Saber mais
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in Consumo
Online perfila-se como a loja de conveniência do futuro
Historicamente, refere-se como loja de conveniência aqueles pontos de venda localizados perto de casa. Contudo, hoje em dia, com o impulso dado ao e-commerce, o online poderá vir a converter-se na loja de conveniência do futuro. Quem o defende é a Nielsen, que alerta para as implicações que esta evolução poderá ter para as marcas […] Saber mais
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Composição do top das lojas que mais vendas geram em todo o mundo alterada pela pandemia
A concentração, ou número de lojas, que representa 80% das vendas de Fast Moving Consumer Goods (FMCG), muitas vezes designadas de “lojas douradas” modificou-se, com um movimento de até 2%, em cada direção, em cerca de 15 países, revela a Nielsen. A consultora dá como exemplo o mercado norte-americano, onde 22% das lojas foi responsável […] Saber mais
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in Mercado
Adaptabilidade e resiliência serão as duas palavras chave de 2021
2021 será, novamente, um ano atípico e condicionado pela evolução da pandemia, no entender de Patricia Damiel, diretora geral da Nielsen para Portugal e Espanha. “Sempre e quando a situação sanitária estiver controlada na primeira metade de 2021, estimamos um exercício estável, praticamente plano para o conjunto do grande consumo”, apontou durante a jornada dedicada […] Saber mais
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Vendas promocionais em crescimento na Europa
A quota das vendas em promoção de produtos de grande consumo na Europa atingiu, no período de quatro semanas terminado a 4 de outubro, o seu nível mais elevado, até à data, situando-se nos 18,2%. Este é o maior valor de 2020 e o segundo mais elevado das últimas 52 semanas, apenas suplantado pela semana […] Saber mais
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in Mercado
Confinamento eleva em 46% o lançamento de inovações no mercado europeu
Todos os dias, são lançadas, no mercado europeu, cerca de 120 referências, em média, mas na primeira metade deste ano este valor elevou-se 46%, para as 175, segundo o estudo “Breakthrough Innovation Report” da Nielsen Bases. De acordo com a consultora, as proibições para viajar e de entretenimento fora de casa, além do stress gerado pela […] Saber mais
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in Consumo
Relação direta entre as vendas FMCG e a evolução da pandemia está a desaparecer
A pandemia de Covid-19 produziu um impacto profundo nas necessidades dos consumidores, nas dinâmicas de compra de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) e na definição de novas tendências na relação entre as empresas e os consumidores. Num momento em que a economia e o emprego se tornaram instáveis e os consumidores se acostumaram a novos […] Saber mais
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Preço ultrapassa acesso como principal barreira a uma alimentação saudável
Não obstante 80% dos consumidores citarem o preço como a principal barreira a uma alimentação saudável, 85% afirma que compraria mais frequentemente num retalhista que ativamente fizesse promoções de soluções mais adequadas à saúde. Esta é uma das principais conclusões de um estudo promovido pelo The Consumer Goods Forum em parceria com o Boston Consulting […] Saber mais
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in Mercado
Nielsen realiza worshop de gestão de categorias
A Nielsen vai realizar, nos próximos dias 12 e 13 de outubro, um workshop dedicado à metodologia de gestão de categorias, com a participação de Allan Amador, Head of Category Management da consultora. Este ano, no sentido de prevenir a propagação da Covid-19, a Nielsen implementou workshops virtuais de gestão de categorias em todo o […] Saber mais
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in Consumo
Ajustados e acomodados, assim serão os consumidores pós-Covid
A Nielsen identifica dois tipos de consumidores, o ajustado e o acomodado, no seguimento das mudanças potenciadas pela crise causada pela pandemia do novo coronavírus. O primeiro destes perfis diz respeito aos consumidores que terão mais reticências no momento de gastar, provavelmente mais afetados pelos layoffs e com a situação económica penalizada após a crise […] Saber mais
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in Consumo
Nielsen aponta novo caminho para o consumidor
Num momento de transformação do mercado, a Nielsen desenvolveu o “COVIDisruption: O novo caminho do consumidor”, um relatório de avaliação do modo como a pandemia Covid-19 impactou o consumo de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) em Portugal e de definição de novas tendências na relação entre marcas e retalhistas e consumidores. A análise integrou as […] Saber mais
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in Consumo
Bens de grande consumo crescem com crise da Covid-19
Terminou, no dia 4 de maio, o período de confinamento em Portugal. Entrando agora numa nova fase destes tempos tão particulares, a Nielsen desenvolveu, no seu relatório semanal, uma visão diferente e mais macro daquilo que têm sido as grandes tendências em tempos de Covid-19. Como se comportou o consumo de Fast Moving Consumer Goods […] Saber mais
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in Consumo
Portugueses adaptados à quarentena
Os bens de grande consumo totalizaram vendas na ordem dos 169 milhões de euros, um aumento de 8% face ao período homólogo e uma variação de -1% comparativamente à semana anterior. Este Barómetro Nielsen Covid-19 faz um balanco da semana 17 – de 20 a 26 de abril -, que foi marcada por “uma adaptação […] Saber mais
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in Alimentar, Bebidas, Consumo, Não Alimentar, Retalho
Portugueses voltam à “normalidade” da quarentena
À sétima edição do barómetro semanal da Nielsen sobre o impacto da pandemia Covid-19, relativa à semana 16, de 13 a 19 de abril, manteve-se a quarentena após a Páscoa, com o início do terceiro período do estado de emergência. As vendas de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) registaram, nesta semana, 171 milhões de euros, […] Saber mais
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in Consumo
Crise sanitária acelera mudanças nos hábitos de consumo
A Nielsen tem vindo recorrentemente a alertar para três grandes mudanças estruturais nos hábitos do consumidor: infidelidade, proximidade e “cocooning”. Estas três mudanças são agora aceleradas com a crise causada pela Covid-19, às quais se somam outras duas: rastreabilidade e segurança; e omnicanlidade e tecnologia. Num encontro online realizado esta terça-feira, dia 5 de maio, […] Saber mais