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Confinamento eleva em 46% o lançamento de inovações no mercado europeu

Foto Shutterstock

Todos os dias, são lançadas, no mercado europeu, cerca de 120 referências, em média, mas na primeira metade deste ano este valor elevou-se 46%, para as 175, segundo o estudo “Breakthrough Innovation Report” da Nielsen Bases.

De acordo com a consultora, as proibições para viajar e de entretenimento fora de casa, além do stress gerado pela pandemia, derivaram numa maior vontade de testar novos produtos.

A indulgência foi um dos grandes fatores de sucesso, de modo que muitos dos produtos ganhadores são referências vinculadas a este atributo. De acordo com a Nielsen, um bom exemplo é a McCoys, que identificou uma oportunidade na categoria de batatas fritas e criou uma tortilha com duplo sabor, que lhe garantiu 5% de quota, no primeiro ano, no Reino Unido.

Além disso, mais de metade dos produtos ganhadores inscrevem-se no segmento premium, que cresce a um ritmo significativo, não obstante a Nielsen alertar sobre o período atual, onde será crucial escutar e ser-se flexível face à mudança de hábitos nos consumidores.

Na base dos lançamentos melhor sucedidos está também o “mindfulness”. Existe uma tendência crescente para procurar produtos de origem vegetal, vegan e sustentáveis, sem esquecer que essa preocupação se estende também ao packaging. Mais de 50% das inovações ganhadores cumpre com a máxima de um estilo de vida mais saudável, o que compara com um em cada quatro da edição anterior.

O processo Breakthrough Innovation deste ano analisou mais de 50 mil lançamentos de produtos no mercado europeu, no período de agosto de 2018 a julho de 2020.

 

As 25 maiores inovações de 2020

País Fabricante Produto
Alemanha Intersnack Funny-Frisch Linsen Chips
França Ferrero Nutella Biscuits
França Essiti Moltonel Sans Tube
França Danone Badoit Bulles de Fruits
França L’Oréal Garnier Fructis Hair Food
Alemanha Monster Energy Co (Coca-Cola Group) Mango Loco Juiced Monster
Alemanha Red Bull Red Bull Organics
Alemanha Henkel Perwoll Sport Active Care
Alemanha Unilever Ben & Jerry’s Vegan
Alemanha Henkel NatureBox Hair Care
Itália Coca-Cola Itália Adez
Itália Ferrarelle Vistasnella Le Linfe
Noruega Q-Dairies Skyr Luftig
Polónia Roust Suplica Flavored Vodka
Rússia Froneri Oreo Sandwich Ice Cream
Rússia PepsiCo Lay’s Football World Cup 2018 Edition
Turquia Danone Danone Hupper
Reino Unido Diageo Baileys Strawberry & Cream
Reino Unido Mars Maltesers Buttons
Reino Unido McCain McCain Home Lighter Chips
Reino Unido Twinings Twinings In’Fuse
Reino Unido HaloTop International HaloTop
Reino Unido Unilever Helmann’s Vegan Mayo
Reino Unido PepsiCo Walkers Max Strong
Reino Unido KP Snacks McCoys Muchos

 

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