Ipsos
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in MercadoQue desafios são colocados às marcas pelo coronavírus?
O coronavírus está a ter um grande impacto no comportamento dos consumidores, que estão a mudar os seus hábitos de consumo, o que está a colocar novos desafios para as marcas. A Ipsos analisou estas mudanças na conduta dos consumidores de vários mercados onde o coronavírus teve um elevado impacto e definiu seis estratégias que […] Saber mais
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in Consumo
Combate às alterações climáticas começa em casa
Uma pesquisa da Ipsos para o Fórum Económico Mundial apurou que um em cada três adultos modificou o seu comportamento, devido às preocupações com as alterações climáticas. Entre as medidas mais tomadas estão as relacionadas com a utilização de água e de energia em casa, a gestão do desperdício e as escolhas alimentares. 17% dos […] Saber mais
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in Packaging
O plástico como ameaça reputacional para as marcas
A preocupação quanto aos assuntos ambientais intensificou-se globalmente. Uma pesquisa da Ipsos mostra que 71% dos consumidores globais concordam que os produtos de plástico de utilização única deveriam ser banidos o mais rápido possível. A guerra contra o plástico foi declarada, o que, para as marcas com este material na sua cadeia de abastecimento, pode […] Saber mais
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in Consumo
Mudança de paradigma na relação dos consumidores com as marcas
A evolução do chamado marketing de valores, juntamente com a digitalização, está a revolucionar a relação do consumidor com as marcas, de acordo com o estudo “Inside Out Brands” da Ipsos. Fazer um bom produto ou oferecer um bom serviço já não é suficiente, porque os consumidores querem saber em que as marcas acreditam e […] Saber mais
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in Consumo
Esqueça o omnichannel, vem aí o infinitychannel
Shopper5.0. É este o novo modelo de comprador para o qual o retalho se tem depreparar. Esqueça os canais, este “shopper” tem a ver com experiências, é autónomo,valoriza o local e move-se de forma holística. É desta forma que a Ipsos define o novo consumidor, para quem o omnicanal não faz mais sentido. Este consumidor […] Saber mais
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in Consumo
25% do crescimento de uma marca depende dos seus clientes já existentes
Um quarto do crescimento de uma marca deve-se à sua base de clientes já existente comprar mais ou menos dos seus produtos. Por si só, a penetração da marca não é suficiente para o seu crescimento, revela um estudo da Ipsos. Durante 12 meses, a consultora analisou o comportamento de compra de 10 mil consumidores […] Saber mais
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in Alimentar
Consumidores compram mais produtos saudáveis em janeiro
Seja por resoluções de ano novo ou por remorsos dos doces consumidos na época natalícia, os consumidores estão mais recetivos à compra de produtos saudáveis durante o primeiro mês do ano. De acordo com um estudo da Ipsos, o mês de janeiro é fantástico para as marcas deste tipo de produtos se conectarem com os […] Saber mais
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