Centromarca
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10 marcas que 2020 deixa no grande consumo
2020 tinha antecipadamente motivos para ficar na memória. Um ano com sonoridade própria, com eventos desportivos importantes. Um ano de novos ciclos na vida política e de transição entre décadas. Um ano charneira para novas iniciativas e programas económicos. De há muito se falava no vinte vinte e, agora, que o ano terminou, 2020 – […] Saber mais
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in Mercado
Centromarca entrega 400 cabazes de Natal a famílias carenciadas
A Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produto de Marca vai entregar 400 cabazes de Natal a famílias carenciadas, no âmbito de uma ação solidária promovida em conjunto com quatro dezenas de marcas de empresas associadas e com a Solfraterno – Associação de Solidariedade Social de Oeiras. “É com um enorme sentido de compromisso […] Saber mais
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Centromarca adere ao movimento Unidos Contra o Desperdício
A Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produto de Marca aderiu ao movimento Unidos Contra o Desperdício, uma iniciativa nacional que pretende consciencializar para o desperdício alimentar e encontrar forma de o minorar, com o apoio de uma rede de membros fundadores e parceiros. “É com entusiasmo que partilhamos a adesão da Centromarca ao […] Saber mais
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in Consumo
Portugueses estão a realizar, em média, mais três ocasiões de consumo em casa
O consumo em casa continuou a aumentar mesmo após o período de confinamento obrigatório decretado, em março, pelo Governo, com os portugueses a realizarem, em média, mais três ocasiões de consumo em casa, por comparação com anos anteriores, de acordo com a análise “Mudanças no consumo em Portugal após a quarentena”, realizada pela Kantar e […] Saber mais
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in Mercado
TouchPoint Consulting promove curso online Gestão por Categorias: Primeiros Passos
É já no dia esta quinta-feira, dia 12 de novembro, que tem início o curso online “Gestão por Categorias: Primeiros Passos”, desenvolvido pela TouchPoint Consulting, empresa especialista em “shopper marketing” e gestão por categorias. Com o apoio da Centromarca, trata-se do primeiro curso online, gratuito e de inscrição livre sobre a área de gestão por […] Saber mais
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“O que não se consegue medir, não se consegue gerir”
A estratégia e as decisões de todos os operadores do mercado de grande consumo dependem da perceção em relação à evolução da capacidade aquisitiva dos consumidores, da antecipação das suas necessidades e prioridades, da capacidade de induzir novas tendências. Mas dependem também do conhecimento do próprio mercado, da sua dinâmica e flutuações e da sua […] Saber mais
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in Bebidas
Covid-19 gerou aceleração digital de 5 anos em 3 meses
O crescimento do consumo online é um dos resultados visíveis da pandemia de Covid-19 no comportamento dos consumidores. Em Portugal, o número de transações online aumentou 44% em comparação com o período pré-Covid-19, o que significa uma aceleração digital de cinco anos em apenas três meses. Esta é uma das conclusões apresentadas no encontro digital […] Saber mais
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Centromarca debate impacto da digitalização no setor do grande consumo
A Centromarca organiza, no dia 10 de setembro, entre as 9h30 e as 11h, o encontro digital ‘Day After e o Novo Digital: Do Produto ao Consumo’, que procura debater a transformação digital no setor do grande consumo, quer do lado do consumidor, quer do lado dos retalhistas, quer por parte de fornecedores e marcas. […] Saber mais
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in Consumo
FMCG cresce quase 12% nos primeiros seis meses do ano
Nos primeiros seis meses do ano, o mercado dos Fast Moving Consumer Goods (FMCG), que engloba as categorias de alimentação, bebidas, higiene pessoal e higiene do lar, apresentou um crescimento, em valor, de 11,8% face a igual período de 2019. Este é um dos principais resultados de um estudo realizado pela Kantar para Centromarca, que […] Saber mais
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in Consumo
Otimismo, confiança e altruísmo: trunfos dos portugueses para vencer a pandemia
Um estudo sobre o impacto da Covid-19 em 15 regiões do mundo mostra que os portugueses estão muito preocupados com a sua situação financeira e com o seu trabalho. Mas estão, acima de tudo, mais preocupados com a saúde dos outros – dos mais velhos, dos filhos e dos restantes concidadãos – do que com […] Saber mais
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InovCluster promove webinar sobre tendências do consumidor no sector agroalimentar
No próximo dia 16 de junho, pelas 15 horas, a Inovcluster irá dinamizar um webinar sobre a temática das tendências do consumidor no sector agroalimentar, orientado às recentes alterações no consumo. Esta iniciativa dará continuidade a um ciclo de webinares, cujo objetivo assenta em preparar os diversos agentes para responder às questões que, sucessivamente, vão […] Saber mais
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Diminui nível de preocupação com Covid-19
Os portugueses revelam um menor grau de preocupação com a Covid-19. Se, durante o estado de emergência, 80,9% apresentava elevada preocupação face à pandemia, com o estado de calamidade, esse valor desceu para 76,2% Mas, segundo os dados apurados por um estudo da Kantar para a Centromarca, o alerta dos portugueses tem vindo a intensificar-se […] Saber mais
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Sete janelas para o horizonte pós-Covid 19
Não é fácil, quando se está ainda a lidar com o turbilhão de uma crise, pensar e projetar o pós-crise. Mais difícil ainda, quando se está perante um foco de crise inesperado, (ainda) curto no tempo, mas devastador no impacto. Ou quando ainda não “incorporamos” as respetivas implicações na nossa vida diária pessoal, familiar ou […] Saber mais
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in Consumo
“Os portugueses só têm uma coisa a ganhar com o fim da globalização, que é empobrecerem”
“É um risco uma marca ficar associada a um centro de contágio, mas não temos alternativa a ir abrindo. A economia portuguesa não foi mais ao fundo porque a indústria fez um esforço enorme para não parar. Era bom que o país soubesse que há empresas com milhares, centenas e dezenas de pessoas que não […] Saber mais
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in Consumo
E depois do Covid-19?
“Estamos a viver um momento inédito, não só em termos de economia global, mas também nas nossas vidas pessoais e naquilo que é o nosso posicionamento de mercado. Este ineditismo tem um outro condão. Termos estado tanto tempo confinados em casa faz com que estes dois meses pareçam quase uma eternidade. Tanto mudou e, em […] Saber mais
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in Consumo
Ecossistema das marcas: e depois da Covid-19?
A Centromarca a e a Câmara de Comércio e Indústria Portuguesa (CCIP) organizam esta quarta-feira, dia 13 de maio, o webinar “Ecossistema das marcas: e depois do Covid-19?”, entre as 10h30 e as 12h30. O evento contará com a intervenção de especialistas nacionais do sector do grande consumo, do digital e do empreendedorismo. O webinar […] Saber mais
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in Mercado
Centromarca apela ao regresso à normalidade
A Centromarca encontra-se a divulgar uma mensagem de alento e de coragem para o regresso à normalidade, com tudo o que desconhecido ela acarreta. Nuno Fernandes Thomaz, presidente da Centromarca, alerta para os riscos económicos da paralisia das empresas e apela à necessidade do regresso ao ativo. “Temos de nos preparar para uma progressiva normalidade. […] Saber mais
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Diminui a frequência de compra, aumenta o volume da cesta comprada
Os portugueses estão cada vez mais preocupados com a evolução da pandemia, em especial com três possíveis consequências: o impacto negativo na economia, o possível colapso da segurança social e a perda de emprego. Se, há uma semana, 81% dos portugueses inquiridos apresentavam elevada preocupação face à crise atual, hoje são 91%, de acordo com […] Saber mais
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in Alimentar, Bebidas, Consumo, Não Alimentar, Retalho
Portugueses alteram rotina de compras
Os portugueses manifestam estar muito preocupados com a atual situação provocada pelo novo coronavírus. Dados compilados pela Kantar para a Centromarca mostram que 81% dos inquiridos alteraram os seus hábitos diários e o seu comportamento no que respeita ao consumo, em resposta ao momento que Portugal e o mundo atravessam. Algumas das principais alterações identificadas […] Saber mais
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Consumo dos portugueses em casa aumenta com a evolução do coronavírus em Portugal
De acordo com a 9.ª edição do estudo “Marcas+Consumidores” realizado pela Kantar para a Centromarca, os portugueses mudaram o seu comportamento de consumo com a chegada do coronavírus a Portugal. Numa primeira fase, com o surgimento dos primeiros casos de suspeita de contaminação no mundo, e que corresponde a um período de rápido crescimento da […] Saber mais
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O tabuleiro das marcas volta a inclinar-se
Comecemos pelo princípio. E comecemos por uma pergunta relativamente básica: faz sentido, em 2020, insistir na distinção entre marcas de fabricante e marcas de distribuidor? Se o pressuposto é o de que umas são marcas e outras o serão menos, julgo que é uma questão que, há muito tempo, nem sequer se coloca. Se levarmos […] Saber mais
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