O número de portugueses que faz compras online não para de aumentar e superou já a barreira dos 60%. Segundo dados da primeira vaga de 2022 do “Barómetro E-Commerce”, produzido pela Marktest, o total de portugueses com mais de 15 anos que diz usar sites de comércio eletrónico aumentou para 5,2 milhões, o que traduz um crescimento de 4,2 pontos percentuais face aos dados de 2021, atingindo, assim, os 60,9%.
O Barómetro E-commerce indica, também, que não é só o hábito de compra online que está a aumentar: a frequência de compra acompanha esta tendência e os portugueses que fazem compras, pelo menos, uma vez por mês cresceu de 40,3% para 43,8%.
Género e faixas etárias
Os dados do estudo da Marktest revelam que o crescimento entre a segunda vaga de 2021 e a primeira vaga de 2022 aconteceu de forma quase homogénea entre homens e mulheres, com ganhos de quatro pontos percentuais entre compradores do sexo masculino, para 63,8%, e de 4,2 pontos percentuais entre as compradoras online, para 58,2%.
A primeira vaga de 2022 deste barómetro revela também que, entre 2021 e 2022, o crescimento mais significativo no volume de compradores online em Portugal se registou na faixa etária entre os 45 e os 54 anos, com um aumento de quase sete pontos percentuais, de 57,4% para 64,1%. Ainda assim, e sem surpresa, continuam a ser as gerações mais jovens as que apresentam os indicadores mais assinaláveis na rotina de comprar online: 92,4% dos inquiridos com idades entre os 15 e os 24 anos e 92,1% dos da faixa entre os 25 e os 34 anos assumem o hábito de comprar através de plataformas ou sites de comércio eletrónico.
Tendência de crescimento transversal
A tendência de crescimento nos hábitos de compra online é transversal a todas as faixas etárias, sendo a menos impressiva a que se verificou entre os cidadãos entre os 55 e os 64 anos, com um acréscimo de 2,7 pontos percentuais, para 37,8% dos cidadãos com hábitos de compra online.
No que respeita à análise dos hábitos de compra online por classes sociais, a maior subida na segunda vaga do barómetro verificou-se na classe C1, com um aumento de 77,8% para 84,4%. A classe A/B, com 92,1%, continua a ser a que tem maior número de compradores online.
