Nos últimos anos, a procura por produtos mais sustentáveis e inovadores tem aumentado, sobretudo devido à maior consciencialização no que diz respeito ao impacto ambiental e também pela necessidade crescente dos consumidores terem à sua disposição artigos que ofereçam resultados eficazes, mas que também promovam um melhor estilo de vida.
De acordo com um estudo realizado pelo Produto do Ano, com o objetivo de compreender as tendências de consumo dos portugueses, 82% afirmou preferir produtos de marcas que adotam práticas sustentáveis e 50% já deixou de comprar produtos por não serem produzidos de forma sustentável. Além disso, 94% referiu ser importante que os produtos que consumo promovam a saúde e o bem-estar.
Adicionalmente, o Produto do Ano realizou um estudo focado no sector da beleza e do bem-estar, em que foi possível constatar que 93% dos consumidores considera importante a escolha de produtos de beleza naturais e sustentáveis na sua rotina diária. Para além de procurarem produtos mais amigos do ambiente, as pessoas querem experiências mais imersivas e interativas, sendo que 86% dos inquiridos expressou interesse em utilizar recursos de realidade aumentada ao comprar produtos de beleza e bem-estar online para poderem experimentar, virtualmente, antes da aquisição.
Relativamente a áreas mais específicas, como os cuidados capilares, 96% dos entrevistados valoriza a oferta de variados produtos para diferentes tipos de cabelo e 84% refere ter interesse em produtos inovadores para fortalecimento e crescimento capilar.
No que concerne à saúde visual, 74% dos consumidores que usa óculos prefere lentes oftálmicas que incorporem tecnologias avançadas, como proteção contra luz azul ou lentes fotossensíveis. Quanto aos óculos em si, 36% está interessado em armações feitas com materiais reciclados e sustentáveis e 30% prefere armações com sensores inteligentes para monitorizar a exposição à luz azul ou solar.
Por fim, no sector dos suplementos alimentares, os entrevistados consideram a sua utilização importante e que os produtos que consumo promovam a saúde e o bem-estar através de personalização com testes genéticos para nutrição (27,54%), aplicações de acompanhamento para rastrear a ingestão diária (20,48%) e microencapsulação para libertação controlada de nutrientes ao longo do tempo (18,79%).
“Os resultados deste estudo confirmam o que temos observado no mercado: os consumidores estão cada vez mais interessados em produtos que ofereçam bons resultados, mas que, simultaneamente, estejam alinhados com as suas preocupações ambientais e de saúde. Nesse sentido, a indústria dos produtos de beleza deve continuar a tentar conjugar fatores como eficácia, sustentabilidade e inovação para continuar a atrair a atenção das pessoas e, ao mesmo tempo, terem um impacto positivo no meio ambiente”, salienta José Borralho, CEO do Product of the Year Portugal.
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