comunicação
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in MercadoComunicação honesta, certeira e relevante são indispensáveis para o sucesso digital de uma marca
Frederico Costa, da Google Portugal, e Andréa Freire, da Wingman, falaram no Portugal Digital Summit do caminho de transformação que as marcas têm de fazer, para acompanhar um consumidor que já mudou. Oa dois responsáveis sublinharam que acompanhar a transformação do consumidor exige decisões rápidas, focadas, honestas e coerentes. “Há uma alteração crítica nos últimos anos, que […] Saber mais
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in Mercado
Satisfazer os nativos digitais é ganhar pontos no resto do mercado
Sandra Alvarez, diretora geral da PHD Media, e Carolina Veiga, diretora de marketing da Procter & Gamble, partilharam a experiência nas respetivas empresas da gestão do relacionamento com um cliente cada vez mais informado, à vontade com os meios digitais e exigente na resposta que espera das marcas. Na sessão Digital Marketing: Digital First Consumers […] Saber mais
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in Alimentar
Nestlé Portugal acelera Inovação e Estratégia com equipa reforçada
Andreia Vaz integra a equipa da direção de Comunicação da Nestlé Portugal para assumir a função de Head of CMI, Strategy & Innovation. O âmbito da função que Andreia Vaz assume em Consumer and Market Intelligence, Strategy & Innovation está focado na integração da descoberta de insights do consumidor e na identificação de novas oportunidades […] Saber mais
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Drieke Leenknegt é Vice President of Global Marketing da Timberland
A Timberland anunciou que a líder da indústria de calçado e vestuário Drieke Leenknegt foi nomeada Vice President of Global Marketing. Neste papel, Leenknegt irá liderar o marketing global da marca para elevar a visão criativa da Timberland, aumentando as interações e motivação do consumidor e potenciar um crescimento saudável a longo termo. No seu […] Saber mais
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Edigma Sanus está no mercado para fazer face às novas necessidades de segurança e comunicação em tempos de Covid-19
O Edigma Sanus é o novo sistema lançado pela Edigma que possibilita a divulgação de publicidade e comunicação das empresas e inclui um dispensador, sem toque, de cinco mil mililitros de álcool em gel. A preocupação da empresa nacional, líder no desenvolvimento e produção de tecnologia e aplicações multitoque, foi a segurança e o bem-estar […] Saber mais
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in Mercado
GCI reforça estrutura e anuncia novas áreas de negócio
A consultora de comunicação GCI anuncia ao mercado a reestruturação da sua oferta, agora composta por três áreas de negócio complementares entre si. A saber, a WMK, que atua nas áreas da criatividade, design, arquitetura, eventos e ativação de marca; a GCI, que se posiciona como consultora de comunicação e especialista em áreas como a […] Saber mais
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Retalho enfrenta o desafio da perceção do valor
A Covid-19 teve um impacto drástico no comportamento e gasto dos consumidores, gerando uma maior sensibilidade ao preço, que coloca, aos retalhistas, um desafio iminente em torno da perceção do valor. De acordo com a dunnhumby, consultora especializada na ciência de dados de consumo, a preocupação em torno do vírus está a reduzir, o que […] Saber mais
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Avenida da Liberdade assina campanha de comunicação conjunta
A maioria das lojas, restaurantes, hotéis e escritórios da Avenida da Liberdade uniram-se para convidar clientes nacionais a redescobrir, em total segurança, todos os espaços da principal artéria comercial do país. Mantendo a assinatura que os une, #deVoltaàAvenida, a iniciativa visa contribuir para a recuperação do dinamismo da Avenida da Liberdade e promover a atividade […] Saber mais
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in Consumo
Customer First Marketing é a grande tendência pós-Covid-19
A Selligent Marketing Cloud, plataforma inteligente de marketing de automação omnicanal, realizou a sua primeira conferência de imprensa em Portugal, na qual colocou em foco as principais tendências de marketing digital nesta nova realidade. A conferência decorre ainda no seguimento do lançamento do mais recente estudo da empresa sobre como uma abordagem de Customer First […] Saber mais
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in Mercado
Perspetivas sobre os timings de recuperação dos negócios do marketing muito contidas
Segundo o “Barómetro das Marcas” realizado pelo Omnicom Media Group junto de 62 profissionais da área do marketing, as perspetivas de recuperação de qualquer negócio ligado a esta área, no rescaldo do desconfinamento, são ainda muito contidas. Esta é a opinião de 71% dos inquiridos, num estudo que analisa também os desafios, tendências e mudanças […] Saber mais
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in Consumo
31% dos inquiridos preocupados com a falta de comunicação
Um novo estudo desenvolvido em parceria entre a Be Ideas e a Arlington Research destaca que cerca de um terço (31%) dos inquiridos demonstra preocupação pelas empresas que não apostam na comunicação (sem nenhuma notícia ou conteúdo partilhado) durante a pandemia de Covid-19 e que estas poderão estar com problemas financeiros. Este número sobe para […] Saber mais
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in Mercado
Mais de metade dos anunciantes reduziu investimento
A pandemia de Covid-19 levou à redução do investimento por parte dos anunciantes. De acordo com o Trend Score, um barómetro de tendências de investimento das marcas em Portugal, promovido pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e pela SCOPEN, 63% reduziu os seus investimentos, 45% em media e 76% em ações de marketing. Os dados […] Saber mais
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in Mercado
Não comunicar significa perder valor da marca
“Existe um risco de perda do valor da marca quando a publicidade é colocada em pausa”. A afirmação é de Jason Kanefsky, Chief Investment Officer da Havas Media, num alerta às marcas para não cortarem no investimento em publicidade apesar das quebras da faturação sofridas pelos negócios durante a crise pandémica. Em declarações ao site […] Saber mais
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in Alimentar
Terra Nostra desafia portugueses a serem mais ilha
Perante um tempo de mudança que impacta pessoas, famílias, vidas, a Terra Nostra faz o apelo “Sê mais ilha”, porque manter a distância é fazer o bem e é nessa distância que reside a prova de amor e dedicação a quem fica connosco e a quem tem de continuar a trabalhar. Através de um vídeo […] Saber mais
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in Alimentar
Azeites Esporão com nova campanha de comunicação
O Esporão acaba de lançar uma nova campanha de comunicação para a gama de azeites. Criada pela agência holandesa Kessels Kramer, esta nova comunicação reforça as características diferenciadoras dos azeites Esporão, valorizando os seus atributos: 100% locais, produzidos com azeitonas 100% alentejanas, 100% produzidos no Lagar da Herdade do Esporão e de forma 100% sustentável. […] Saber mais
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in Retalho
Direção de comunicação da Sonae é das melhores da Europa
A equipa de comunicação da Sonae integra a lista de finalistas dos European Excellence Awards, prémios que têm como objetivo distinguir a excelência nas relações públicas e comunicação na Europa. A equipa de comunicação do grupo está nomeada na categoria de Communications Team of the Year pelo trabalho realizado nas áreas da comunicação externa, interna e de […] Saber mais
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in Horeca, Não Alimentar
Makro reforça relação com Negócios Próprios
A Makro Portugal deu início a uma estratégia de comunicação que tem como objetivo reforçar a relação com os seus clientes, donos de Negócios Próprios, dando visibilidade a empresários do sector hoteleiro e da restauração a nível nacional, de forma a promover a gastronomia em Portugal. Desta forma, desde julho, a empresa grossista encontra-se a […] Saber mais
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in Bebidas
Um Bongo reforça posicionamento com nova campanha de comunicação
Um Bongo apresenta a sua mais recente campanha de comunicação que assinala o reposicionamento da marca, num movimento estratégico que pretende reforçar as suas credenciais nutricionais e fortalecer a relação de confiança com os pais. Feito com 80% de fruta e 20% de água, na nova receita Um Bongo não há espaço para ingredientes artificiais […] Saber mais
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Blogs, Vlogs e Instagram: o futuro da comunicação?
Bloggers, vloggers, instagrammers, ‘digital influencers’. As novas tecnologias e as redes sociais vierem reafirmar um fenómeno que, apesar de não ser recente, começa a ganhar cada vez mais força e intervenientes. De hobby transformou-se em profissão. Com diversos temas e formatos, existe um denominador em comum: o interesse das marcas em comunicar através destas plataformas. […] Saber mais
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in Alimentar
Vigor apresenta nova campanha de comunicação
A Vigor apresenta uma nova campanha de comunicação que celebra a exigência na escolha produtos frescos. Sob o mote “Os Frescorianos”, a nova campanha multimeios, da autoria da agência McCAnn, estará presente em TV, rádio, outdoor e em digital, a par de ações de ativação de marca de norte a sul do país através da […] Saber mais
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in Retalho
Pingo Doce apresenta nova comunicação “afetiva e de partilha”
O Pingo Doce, retalhista do grupo Jerónimo Martins, está a apostar num novo reposicionamento da marca com uma nova campanha. A assinatura da nova campanha é “Juntos fazemos da mesa um lugar melhor” e foi desenvolvida pela agência BBDO. Isabel Ferreira Pinto, diretora geral do Pingo Doce, na apresentação oficial da nova campanha à imprensa, […] Saber mais
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