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“A mãe aprova” é o mote da nova campanha de comunicação da Comida Fresca do Pingo Doce, protagonizada por Dolores Aveiro.
A nova linha de comunicação pretende reforçar os valores da marca, que remetem para o sabor caseiro e autêntico, que naturalmente se associa à “comida da mãe”. Dolores Aveiro é a protagonista da campanha de comunicação, uma escolha natural, como explica Maria João Coelho, diretora de Marketing do Pingo Doce. “A Dolores Aveiro é a mãe mais conhecida em Portugal. É genuína e autêntica e representa o que muitos de nós reconhecemos nas nossas mães. E, talvez muitas pessoas não saibam, também tem um grande talento para a cozinha”.
No primeiro filme, que já está no ar, a campanha pretende mostrar que por detrás da Comida Fresca Pingo Doce está uma equipa de chefs e cozinheiros que todos os dias confeciona os pratos “como manda a tradição, como estivessem a cozinhar em casa, mas em larga escala, para fazer chegar o sabor caseiro a todos os portugueses”.
A Comida Fresca, lançada em 2007, conta atualmente com mais de 200 restaurantes de norte a sul do país, incluindo Madeira, duas cozinhas centrais e uma equipa de chefs dedicada. Está, ainda, disponível em todas as lojas Pingo Doce com formatos prontos a levar e com um serviço de encomendas – Menu do Chef – que permite receber em casa ou levantar em qualquer loja Pingo Doce.
“Esta nova campanha multimeios da marca Comida Fresca reforça a aposta que o Pingo Doce tem feito nesta área de negócio e que se tem materializado nas lojas, com a abertura de novos restaurantes e zonas de pronto a levar”, acrescenta Maria João Coelho.
A campanha tem criatividade da BBDO Portugal e vai estar presente em televisão, nas redes sociais, rede de mupis e nas lojas do Pingo Doce.
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