Ao analisar o comportamento das diferentes gerações, a Nielsen Sports verifica que as mais novas alteraram os seus hábitos de consumo de desporto.
Cláudio Batista, Client Development Senior da Nielsen Portugal, refere que “os nativos digitais (16 aos 22 anos) e Millenials (23 aos 36 anos) consomem desporto essencialmente através das redes sociais, ao contrário das restantes gerações que consomem desporto essencialmente através da televisão. Outro dos comportamentos característicos destas gerações é o facto de recorrerem a um segundo ecrã (66% para os nativos digitais e 57% para os Millenials)”.
Se as gerações mais novas recorrem maioritariamente às plataformas digitais, o Whatsapp foi a plataforma mais escolhida como segundo ecrã, quando analisada a liga espanhola. Em Portugal, analisando os últimos três meses, verificou-se que os três principais clubes de futebol em Portugal geraram mais de nove milhões de interações no Facebook, tendo os vídeos alcançado 71 milhões de visualizações. A mesma força para plataformas como o Twitter, com mais de quatro milhões de interações e um crescimento de 3%, no que se refere ao número de seguidores. O Instagram cresceu 6% e foi responsável por mais de 25 milhões de interações. “Este crescimento deve-se ao facto de as redes sociais procurarem inovar e estabelecer parcerias que acompanhem as preferências das novas gerações. No último trimestre de 2017, o Twitter lançou mais de mil eventos ao vivo, que representaram 60% do total da audiência. O mesmo está a acontecer com os patrocinadores que estão a ficar cada vez mais interativos, procurando, assim, conquistar as novas gerações”, analisa Cláudio Batista.
Nielsen Sports é uma área da Nielsen que foi apresentada esta terça-feira, dia 12 de junho, num encontro com a imprensa, que oferece soluções integradas que avaliam o comportamento dos consumidores no que se refere ao consumo de desporto. Analisa a exposição e impacto de media do patrocínio; analisa os fãs, definindo o “target” e impacto do patrocínio; avalia as redes sociais e permite delinear as melhores estratégias, otimizando a tomada de decisões e a estratégia de patrocínios. “Ajudamos os nossos clientes, que podem ser desde clubes de futebol, a marcas que se associam regularmente a eventos desportivos ou organizações internacionais e nacionais de desporto, como é o caso da FIFA e da UEFA, a entender o seu público-alvo e fornecer informação, conhecimento e soluções para maximizar sua estratégia de marketing desportivo, através da maior base de dados de patrocínio desportivo e especialistas do sector”, afirma Cláudio Batista.
Para o Mundial de Futebol FIFA 2018, os objetivos da Nielsen Sports passam por identificar os públicos que esta competição não impacta e compreender o porquê, ajudando a melhorar as estratégias futuras. Ao mesmo tempo que se procurarão medir parâmetros diversos relacionados com esta competição, nomeadamente a atitude dos fãs face ao evento, a imagem do evento, o perfil dos fãs e, por último, avaliar a experiência dos espectadores do evento, oferecendo pistas e “insights” para o futuro das competições similares.
