Estima-se que, em 2025, a Amazon e a Walmart concentrem mais de 84% do investimento total em retail media nos Estados Unidos, consolidando-se como líderes neste segmento em rápido crescimento.
Este domínio reflete a ascensão das plataformas de retail media como pilares centrais na publicidade digital.
Domínio da Amazon
A Amazon continua a liderar o mercado de retail media, representando aproximadamente 40% das vendas de comércio eletrónico nos Estados Unidos em 2023. Este domínio é sustentado por uma infraestrutura robusta e uma base de utilizadores vasta, tornando-se uma plataforma atrativa para anunciantes que procuram alcançar um público amplo e diversificado.
Por sua vez, a Walmart tem investido significativamente na expansão das suas capacidades de retail media através do Walmart Connect, resultando num crescimento de 28% em 2023 e atingindo receitas de 3,4 mil milhões de dólares, aproximadamente 3,2 mil milhões de euros. Estas iniciativas posicionam-na como um concorrente direto da Amazon no espaço de retail media.
Impacto no mercado publicitário
A concentração de investimento em retail media por parte da Amazon e da Walmart reflete uma mudança significativa nas estratégias publicitárias, com as marcas a direcionarem orçamentos para plataformas que oferecem acesso direto a dados de consumidores e oportunidades de publicidade no ponto de venda. Esta tendência está a redefinir o panorama publicitário, enfatizando a importância de parcerias estratégicas com grandes retalhistas.
À medida que o retail media continua a evoluir, espera-se que outros retalhistas, como a Target, aumentem a sua participação no mercado. No entanto, a liderança da Amazon e da Walmart sugere que estas empresas continuarão a ser os principais destinos para investimentos em retail media nos próximos anos.
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