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in MercadoMarketing with Purpose Colloquium debate os desafios e propósitos do marketing
A Nova School of Business and Economics – Nova SBE, em parceria com a Fundação Amélia de Mello, promove, dia 15 de março, o evento gratuito online Marketing with Purpose Colloquium. A iniciativa procura estabelecer uma ponte entre investigadores, profissionais da área do marketing e a sociedade, debatendo os temas mais relevantes desta área e […] Saber mais
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in Consumo
6 perfis de consumidores online
Conhecer as preferências dos consumidores é o primeiro passo para os profissionais de marketing criarem uma estratégia de comércio eletrónico com transmissão em direto (livestreaming). O estudo sobre “shoppertainment” desenvolvido pelo AliExpress com a Forrester Consulting divide os consumidores europeus em diferentes perfis, a partir de uma análise dos seus comportamentos de entretenimento e de […] Saber mais
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in Mercado
SAS oferece ferramenta gratuita para as marcas avaliarem as suas capacidades de marketing analítico
2020 foi ano desafiante para os profissionais de marketing. Em resposta, o SAS lançou o Marketing Confidence Quotient (MCQ) para ajudar as marcas a identificar a maturidade das suas capacidades de marketing e analíticas, em cinco competências – estratégia, organização e estrutura, tecnologia, processo e medição – e desenvolver um plano de ação para reimaginar […] Saber mais
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in Mercado
Pandemia teve um grande impacto nos departamentos de vendas e marketing
Sete em cada 10 profissionais de vendas e marketing procuram uma nova oportunidade de emprego, em 2021, e 57% está confiante relativamente a oportunidades de emprego na sua área. Por outro lado, 30% espera um aumento salarial em 2021. Segundo a pesquisa da Robert Walters, 47% dos profissionais que trabalham nas áreas de vendas e […] Saber mais
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in Consumo
Consumidores apostam nas marcas que respondem às necessidades mais urgentes
A pandemia de Covid-19 está a enfatizar a perceção dos consumidores sobre as marcas, das quais, em períodos de crise, esperam uma maior capacidade de adaptação e de resposta às suas necessidades mais urgentes. Esta é umas das principais conclusões do estudo “Global Marketing Trends 2021” da Deloitte, que revela que 58% dos inquiridos consegue […] Saber mais
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in Mercado
Digitalks Global Summit realiza-se a 15 e 16 de dezembro
Num conceito de evento totalmente digital e gratuito, o Digitalks Global Summit tem lugar a 15 e 16 de dezembro. O formato inédito conectará negócios, tecnologia e pessoas de todo o mundo em dois dias de networking e conteúdos voltados para inovação e novos negócios digitais. Com uma vasta agenda de palestras, o evento internacional […] Saber mais
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in Mercado
89% dos anunciantes consideram o marketing de influência eficaz e prevê-se aumento de investimento no sector
A SocialPubli apresentou o seu II Estudo de Anunciantes com Influenciadores. Dentro dos dados obtidos, destaca-se que 74% dos anunciantes consultados já utilizaram o marketing de influência em algum momento e 89,2% das marcas e agências pesquisadas afirmam que é eficaz ou muito eficaz, refletindo um aumento em 5,2% quando comparado com o ano passado. […] Saber mais
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in Mercado
CM Group adquire a Selligent Marketing Cloud
O CM Group, uma família de empresas “martech” (marketing e tecnologia) focada na gestão de campanhas multicanal e e-mail marketing, anunciou a aquisição da Selligent Marketing Cloud (Selligent), a quinta aquisição da organização nos últimos 24 meses. O CM Group, cujo acionista maioritário é a Insight Partners, comprou a Selligent à HGGC. Os produtos do […] Saber mais
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Moda já não se faz sem e-commerce
No painel Fashion and Lifestyle do Portugal Digital Summit, ficou demonstrado que o sector da moda está a apostar fortemente no e-commerce e no “phygital”. O apelo aos cinco sentidos para envolver os consumidores esteve em destaque na sessão Multissensorial Marketing. Coube a Fernando Neves de Almeida, da Mariano Shoes, Erica Gomes, da Sacoor Brothers, […] Saber mais
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Afonso Cruzeiro é o novo diretor de marketing Mass da L’Oréal Portugal
A L’Oréal Portugal acaba de nomear Afonso Cruzeiro para o cargo de diretor de marketing Mass, onde, a partir de meados de novembro, assumirá a responsabilidade das marcas de grande consumo da divisão. Esta nomeação representa um novo desafio para Afonso Cruzeiro, que transita de Londres, onde assumia o cargo de Hair Brand Business Director […] Saber mais
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in Mercado
APPM anuncia a Marketing Marathon em formato digital
A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais do Marketing volta a reunir profissionais e estudantes de marketing e comunicação para debater a transformação digital e criativa no marketing. Devido à circunstância atual da pandemia, o evento deste ano será em formato digital, tendo lugar no dia 28 de outubro, entre as 17 e as 20 […] Saber mais
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Drieke Leenknegt é Vice President of Global Marketing da Timberland
A Timberland anunciou que a líder da indústria de calçado e vestuário Drieke Leenknegt foi nomeada Vice President of Global Marketing. Neste papel, Leenknegt irá liderar o marketing global da marca para elevar a visão criativa da Timberland, aumentando as interações e motivação do consumidor e potenciar um crescimento saudável a longo termo. No seu […] Saber mais
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in Mercado
Mobile é o canal de publicidade que mais cresce
Um inquérito elaborado pela WARC mostra que 94% dos profissionais de marketing da região EMEA consideram os anúncios “mobile” eficazes. O “State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA 2020”, elaborado com base nas respostas de 596 profissionais de 26 mercados, revela que 49% irá alocar mais de um quarto do seu orçamento de publicidade […] Saber mais
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in Alimentar
Grupo Sovena aposta na inovação e renova o marketing
O Grupo Sovena, empresa portuguesa detentora das marcas Oliveira da Serra e Fula, acaba de desenvolver uma nova área de inovação, liderada por João Basto, e reorganizar o departamento de marketing, centralizando-o na direção da Loara Costa. João Basto foi o nome escolhido para liderar a área de New Ventures & Sustainability da Sovena. Na […] Saber mais
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in Mercado
Novos modelos de negócio e mudanças nos valores do consumidor são os desafios mais críticos para as marcas
A criação de novos modelos de negócio e as mudanças nos valores dos consumidores são os desafios mais críticos para os responsáveis de marketing e para as suas organizações nos próximos meses, indica o estudo “Desafios do Chief Marketing Officer”. Cerca de 100 empresas de referência em 10 mercados, entre as quais JLL, Sonae Sierra, […] Saber mais
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Henkel Ibérica nomeia nova responsável de marketing
A unidade de negócios de adesivos de consumo da Henkel Ibérica nomeou Anna Arimany como nova diretora de Marketing & Trade Marketing Ibérica (Portugal e Espanha). A gestora reportará diretamente a David Cazorla, diretor geral de Adesivos de Consumo da unidade de negócios de Adhesive Technologies da Henkel para o sul da Europa. Anna Arimany […] Saber mais
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in Mercado
Sogec chega a Portugal para ativar as marcas
A Sogec, subsidiária do Grupo La Poste, chegou ao mercado português. Com uma forte presença internacional, nomeadamente em França, Espanha, Itália, Roménia, Bulgária, Bélgica, chega ao mercado nacional com uma oferta de serviços e soluções para as marcas, tanto numa vertente B2C como B2B. A Sogec tem como objetivo desenvolver, implementar e gerir todo o […] Saber mais
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in Mercado
Mais de metade dos anunciantes reduziu investimento
A pandemia de Covid-19 levou à redução do investimento por parte dos anunciantes. De acordo com o Trend Score, um barómetro de tendências de investimento das marcas em Portugal, promovido pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e pela SCOPEN, 63% reduziu os seus investimentos, 45% em media e 76% em ações de marketing. Os dados […] Saber mais
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in Consumo
50% das vendas perdidas pelas marcas deve-se ao desinvestimento publicitário
Um estudo realizado pela Kantar junto de 10 marcas de grande consumo, cujo denominador comum foi a redução do seu investimento publicitário, nomeadamente em televisão, nos últimos quatro anos, mostra uma clara tendência de queda nas suas vendas. De acordo com os dados, a descida de 55% de GRP’s, entre 2016 e 2019, traduziu-se num […] Saber mais
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in Mercado
Marketing e comunicação afetados pela pandemia
O grupo YoungNetwork apresenta o estudo “Covid-19: The Day After Survey”, no qual analisa o impacto da pandemia nas estratégias de marketing e comunicação das empresas. Analisando o comportamento e perspetivas para o futuro pós-crise, o estudo permitiu concluir que o surto de coronavírus impactou de forma transversal as empresas, não havendo uma clara distinção […] Saber mais
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in Tecnologia
Pandemia providencia “oportunidade de ouro” para o e-commerce português
Está-se perante um momento-chave para o comércio eletrónico e o marketing digital nacionais e é por isso que muitas empresas do país estão a aproveitar o infeliz ensejo provocado pela Covid-19 para reverem as suas estratégias no domínio. Isto numa altura em que vários gestores e empreendedores lamentam que deveriam ter investido mais cedo na […] Saber mais
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