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in Consumo
70% dos consumidores prefere comprar apenas marcas que compreendem as suas necessidades
Compreender as necessidades dos consumidores é fundamental para a construção de um relacionamento duradouro com as marcas. Nesse sentido, a ConsumerChoice realizou um estudo para analisar a relação entre os consumidores e os profissionais de marketing. De acordo com o estudo, esta relação deve ser uma parceria contínua e dinâmica, ou seja, uma colaboração onde […] Saber mais
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Mariana de Almeida Garcia assume cargo de Head of Marketing da Mary Kay Portugal
Mariana Garcia é a nova Head of Marketing em Portugal da marca de venda direta de cosméticos Mary Kay. Esta nova contratação procura reforçar o posicionamento da marca junto da Geração Z, respeitando o ADN baseado no aconselhamento personalizado de cada consultora de beleza independente. Percurso Licenciada e mestre em Gestão pelo ISCTE, formada […] Saber mais
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in Mercado
Sónia Moreira é a nova diretora de marketing da Eupago
A Eupago escolheu Sónia Moreira como diretora de marketing da empresa, que entra na fintech com o objetivo de construir a direção de marketing e respetiva equipa, num momento-chave de consolidação da estratégia de crescimento e expansão da empresa. “A Sónia Moreira traz para a Eupago uma vasta experiência em marketing e comunicação neste início […] Saber mais
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in Bebidas
Andreia Vaz assume direção de marketing da Nespresso Portugal
Andreia Vaz é a nova diretora de marketing da Nespresso Portugal. Com mais de 20 anos de experiência em inovação, estratégia e branding, em indústrias como media, telecomunicações, FMCG e Location Based Entertainment, chega agora ao mundo do café, dando continuidade ao caminho traçado pelo seu antecessor, João Pedro Silva, entretanto nomeado Regional Marketing Manager […] Saber mais
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in Mercado
Marcas gastaram 90 mil milhões de dólares em marketing de influência em cinco anos
Nos últimos anos, os influenciadores tornaram-se uma das principais escolhas dos profissionais de marketing das redes sociais, proporcionando às marcas uma oportunidade de chegar a milhões de potenciais utilizadores praticamente da noite para o dia. A crescente popularidade dos influenciadores fez com que os gastos totais neste mercado atingissem níveis recorde. De acordo com os […] Saber mais
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in Mercado
63% diz que as empresas cresceu, mas o crescimento anual diminuiu
Apesar da maioria (63%) afirmar que as empresas para as quais trabalham cresceram mais no ano passado, a percentagem de crescimento anual diminuiu dos 71% registados em 2021. As empresas mais pequenas foram especialmente afetadas, com uma clara correlação entre a dimensão da empresa e o sucesso dos trabalhadores. Esta é uma conclusão do Relatório […] Saber mais
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in Retalho
Margarida Martins e Mariana Pires Silva reforçam direção do Gato Preto
Margarida Martins é a nova diretora de recurso humanos e Mariana Pires Silva sobe a diretora de marketing do Gato Preto. Margarida Martins Margarida Martins tem 35 anos e uma carreira de 13 anos na área de recursos humanos. É mestre em Psicologia das Organizações e do Trabalho (FPCE) e pós-graduada em Treino de […] Saber mais
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in Mercado
Maioria dos líderes responde à instabilidade económica com investimentos em marketing
Um total de 75% dos diretores de marketing de empresas globais está a combater o clima de instabilidade financeira com uma mentalidade de investimento. A conclusão é do estudo “Global Marketing Trends 2023” da Deloitte, relatório publicado anualmente e que reúne “as principais conclusões e tendências na área do marketing”. A edição deste ano explora […] Saber mais
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Jacinto Almeida é o novo diretor de marketing e comunicação do Grupo MSTN
Licenciado em Gestão Comercial pela Universidade de Aveiro e com um mestrado em Gestão, Marketing e Negócios Internacionais pela mesma universidade, Jacinto Almeida, de 31 anos, é o novo diretor de marketing e comunicação do MSTN Group para Portugal, Espanha, Cabo Verde e Moçambique. Jacinto Almeida iniciou o seu percurso profissional na Bosch, como Marketing […] Saber mais
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in Tecnologia
Tomás Alonso é o novo diretor de marketing e comunicação da Ericsson para a Península Ibérica
A Ericsson nomeou Tomás Alonso como diretor de marketing e comunicação da região ibérica. O gestor fará parte dos comités de gestão de marketing e comunicação da área de mercado da Europa e da América Latina e da Ericsson Iberia. O novo responsável é proveniente da Samsung Electronics Iberia, onde desempenhava funções enquanto diretor de […] Saber mais
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Programas de loyalty aumentam em 15% o ticket médio das vendas
Philip Kotler, conhecido como o pai do marketing, dizia que conquistar um novo cliente custa até sete vezes mais do que manter um antigo. Afinal, um cliente já convertido pela marca não precisa de ser novamente educado ou conduzido pelo funil de vendas, o que representa uma possibilidade de aumentar a faturação, sem necessidade de […] Saber mais
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in Tecnologia
Patrícia Santos é a nova diretora de marketing da Claranet Portugal
Patrícia Santos acaba de ser nomeada diretora de marketing da Claranet Portugal, na sequência da estratégia de consolidação da empresa como líder em serviços de tecnologias de informação (TIC) no mercado nacional. Ao assumir esta posição, a profissional terá como missão ajudar a concretizar a visão de futuro do negócio e a consolidar a marca […] Saber mais
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in Mercado
Tendências do marketing e do consumo em 2023 marcadas pela inteligência artificial
As empresas enfrentam um ano novamente marcado pela incerteza. A sua atividade será condicionada por fatores exógenos (mudanças de hábitos dos consumidores) e endógenos (o impacto da transformação tecnológica nos processos de trabalho). A explosão da inteligência artificial, com a irrupção dos modelos generativos, apresenta-se como protagonista na relação entre marcas e consumidores. Neste contexto, […] Saber mais
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Sylvain Bouchès é o novo diretor de marketing do Grupo Lego para França, Espanha e Portugal
O Grupo Lego nomeou Sylvain Bouchès, de 45 anos, diretor de marketing para França, Espanha e Portugal. Após o mestrado em Sales, Business & Marketing em Carlow, na Irlanda, Sylvain Bouchès iniciou a carreira na Esprit, em 2000, como responsável de produto e vendas da Esprit Sport. Em 2005, integrou a Adidas, primeiro como responsável […] Saber mais
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in Mercado
As implicações para o marketing da “policrise”
Se algo houve que sobressaiu da reunião do Fórum Económico Mundial, que se assinalou recentemente em Davos, na Suíça, foi a relevância do neologismo “policrise”, que segundo o organismo está iminente e que afetará todo o planeta, combinando alterações climáticas, inflação e polarização política e social, entre outros fatores, onde se incluem também as tensões […] Saber mais
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in Tecnologia
Jia Wei e Cristina Caricato assumem papéis de liderança na Xiaomi na Europa Ocidental
A Xiaomi Europa Ocidental acaba de anunciar a nomeação de Jia Wei e Cristina Caricato como diretora de marketing e diretora de relações públicas, respetivamente, expandindo ainda mais as capacidades de gestão na região. O anúncio faz parte da estratégia de consolidação e crescimento da posição da Xiaomi no mercado da Europa Ocidental, através da […] Saber mais
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in Tecnologia
Grupo Electrolux apresenta novo diretor de marketing Iberia
A AEG apresenta o novo diretor de marketing Iberia que iniciará, a partir de abril, funções para Portugal e Espanha. Tom Astin assume o cargo no Grupo Electrolux, especialista na categoria de eletrodomésticos e que detém a AEG, Zanussi e Electrolux. O novo diretor de marketing Iberia reportará operacionalmente a Escarlata Loncán, diretora geral ibérica […] Saber mais
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in Mercado
Cinco tendências de marketing e vendas para 2023
Os últimos anos tornaram evidente para muitas empresas a necessidade de uma equipa de marketing e vendas. Com uma economia instável, a inflação que se adivinha e a recessão iminente, a Pipedrive, plataforma de CRM de vendas e receitas inteligentes para pequenos negócios, analisa as próximas tendências de marketing e vendas para que os negócios […] Saber mais
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in Mercado
“Quem investe mais em tempo de crise sai beneficiado”
No passado dia 29 de novembro, decorreu o evento de marketing da GS1 Portugal, sobre “Marketing e Comunicação: uma ferramenta para enfrentar a crise”, em que se analisou de que forma as marcas devem proceder em tempos de crise no que se refere a comunicação com os seus clientes e consumidores. Este evento começou com […] Saber mais
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in Tecnologia
Pedro Vieira assume marketing da OPPO em Portugal
A OPPO nomeou Pedro Vieira como o seu novo Marketing Manager para o território português, que terá como missão dar continuidade à estratégia de crescimento da marca no mercado nacional, bem como reforçar o seu posicionamento junto do consumidor. “A OPPO é uma marca em franco crescimento, a nível global, com um catálogo de produtos […] Saber mais
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in Mercado
Estas são as tendências que influenciarão o marketing em 2023
O desenvolvimento de estratégias de marketing bem-sucedidas num cenário de escalada do custo de vida, a mudança nas estratégias das grandes empresas tecnológicas ou a fragmentação do público são alguns dos grandes desafios que as marcas vão enfrentar, em 2023, de acordo com o “The Marketer’s Toolkit 2023: Global Trends Report”, elaborado pela Warc. 95% […] Saber mais