marketing
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in RetalhoPrograma de fidelização da Bershka chega a Portugal
A Bershka estendeu a Portugal o seu programa de fidelização, o Bershka MMBRS. De acordo com o retalhista de moda, trata-se de uma iniciativa que premeia os clientes pelo que compram, mas também pela forma como vivem a marca. Assim, o programa permite acumular 2% de cashback em cada compra, tanto em lojas físicas como […] Saber mais
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in Mercado
Effie Awards Portugal 2025 já arrancaram: candidaturas abertas até 11 de julho
Os Effie Awards Portugal 2025, os prémios que distinguem as campanhas de marketing mais eficazes, foram oficialmente lançados a 16 de maio, num evento promovido pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e pela Associação Portuguesa de Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing (APAP), em representação da rede Effie Worldwide. A cerimónia marcou o arranque do […] Saber mais
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Ana Ferreira é a nova Head of Brand da Miele na Península Ibérica
A Miele acaba de anunciar a nomeação de Ana Ferreira como Head of Brand para a Península Ibérica, consolidando a sua estratégia de marca numa abordagem integrada para os mercados de Portugal e Espanha. Com uma carreira de 17 anos na empresa, Ana Ferreira será responsável por todas as iniciativas de branding, incluindo campanhas, eventos, […] Saber mais
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in Bebidas
Maria Oliveira assume direção de marketing da Heineken Espanha
A Heineken Espanha anunciou a nomeação de Maria Oliveira como sua nova diretora de marketing, cargo que assumiu oficialmente em janeiro. Maria Oliveira substitui Lucía López-Rúa, que ocupava a posição desde abril de 2021 e que agora passa a desempenhar funções como diretora regional de comércio para a América. Com mais de 20 anos de […] Saber mais
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in Bebidas
Diogo Martins é o novo diretor de marketing da Coca-Cola Portugal
A Coca-Cola Portugal tem um novo líder à frente do seu departamento de marketing. Diogo Martins assumiu o cargo no início de 2025, trazendo consigo uma vasta experiência nos sectores de retalho, bens de consumo e telecomunicações. Com uma década de experiência em marketing e gestão de marcas, Diogo Martins passou por empresas como a […] Saber mais
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in Mercado
APPM revela nova identidade visual
A Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) apresentou a sua nova identidade visual. O rebranding reafirma o compromisso da associação em continuar a ser uma referência no marketing em Portugal. Com um novo logótipo, uma paleta de cores vibrante e uma assinatura impactante – “Presente no Futuro do Marketing”, a nova imagem reflete a […] Saber mais
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in Consumo, Tecnologia
Uso de apps móveis deverá diminuir 25% devido a assistentes de IA até 2027
Até 2027, o uso de apps móveis diminuirá 25% devido aos assistentes de IA, de acordo com a Gartner. Os utilizadores de smartphones passarão a recorrer a assistentes de IA, como Apple Intelligence, ChatGPT, Google Gemini, Meta AI e outros, para substituir as apps em várias funções. Além disso, as apps serão consolidadas entre marcas […] Saber mais
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in Mercado
EY Portugal é o novo patrono da APPM
A EY Portugal (EY) junta-se à APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing – como novo patrono, marcando uma etapa significativa no compromisso com a inovação e o desenvolvimento do marketing em Portugal. Reconhecida como uma das mais prestigiadas firmas globais de auditoria e consultoria, a entrada da EY como patrono da APPM fortalece […] Saber mais
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in Consumo
A pesquisa online é uma ferramenta estratégica no Marketing
Os consumidores estão a alterar o seu comportamento de pesquisa online e 54% afirma que não existe uma plataforma unificada que corresponda a todas as suas necessidades. Esta nova realidade leva os profissionais de marketing a encararem a pesquisa como uma ferramenta vital para chegar a novos consumidores. Esta é uma das principais conclusões do […] Saber mais
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in Tecnologia
5 tendências que vão marcar o Marketing B2B em 2025
A Martech Digital, agência de Marketing e Comunicação focada no mercado B2B, destaca algumas das principais tendências que vão marcar as estratégias de marketing das empresas em 2025. “Acompanhar as tendências não é apenas uma questão de escolha, é um requisito para manter a relevância num mercado tão volátil. As empresas que investem em inovação […] Saber mais
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Tendências do marketing para 2025: a era da inteligência artificial e o novo papel dos profissionais de marketing
O marketing está a entrar numa fase de transformação acelerada, movida pela incorporação da inteligência artificial (IA) e pela automação de processos. Em 2025, o sector será moldado por sistemas de IA capazes de executar tarefas que antes exigiam análise humana, como interpretação de grandes volumes de dados e personalização em massa e em tempo […] Saber mais
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in Tecnologia
Bernardo Cunha é o novo head of strategy and product marketing da divisão de Mobile da Samsung Portugal
Bernardo Cunha assumiu as funções de head of strategy and product marketing mobile experience da Samsung Portugal. “É com grande entusiasmo e com o compromisso firme de contribuir para o crescimento contínuo e sucesso da Samsung que assumo esta nova função. Espero contribuir com estratégias diferenciadoras que correspondam às expectativas dos consumidores e fortaleçam a […] Saber mais
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APPM anuncia vencedores dos APPM Marketing Awards
A Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) revelou os vencedores dos APPM Marketing Awards 2024, numa gala realizada no Clube Ferroviário de Lisboa. A cerimónia distinguiu o que de melhor se faz no marketing em Portugal, premiando marcas, agências e profissionais que se destacaram pela sua criatividade, eficácia, inovação e impacto no sector. Entre […] Saber mais
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in Consumo
Plataformas de fast fashion dominam as estratégias de marketing para conquistar a Geração Z
Num contexto de crescimento para o sector do retalho, as plataformas de compras online de fast fashion destacam-se pela sua capacidade de adaptação às exigências e preferências da Geração Z. No relatório “Las nuevas reglas del Marketing: Construyendo marcas genuinas que conecten con la Generación Z”, elaborado pela LLYC, com base numa amostra do mercado […] Saber mais
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in Mercado
APPM revela as principais tendências do marketing em 2024
A Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) divulgou os resultados do Barómetro de Marketing, que fornece uma visão abrangente sobre o estado do marketing em Portugal. Estes dados foram recolhidos através de um inquérito realizado junto dos associados da APPM e destacam as principais tendências, os grandes desafios e as perspetivas para o futuro […] Saber mais
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in Consumo
Portugueses acreditam que marcas usam sustentabilidade para fins de marketing
90% dos consumidores portugueses acredita que muitas empresas afirmam ser sustentáveis apenas para fins promocionais, revela o terceiro “Relatório Global de Consumo MARCO 2024”, promovido pela MARCO em parceria com a Cint, empresa de pesquisa tecnológica. Este sentimento é particularmente relevante nos países ocidentais, onde existe uma tendência para exigir maior transparência e responsabilidade por […] Saber mais
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in Mercado
Marcas preocupadas com o uso de IA no marketing
A maioria das marcas (80%) está preocupada com a forma como os seus parceiros criativos e agências de media estão a usar a inteligência artificial (IA) generativa, de acordo com uma nova pesquisa da Federação Mundial de Anunciantes (WFA). No entanto, apesar da preocupação generalizada, as marcas não estão relutantes em recorrer a esta tecnologia. […] Saber mais
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in Mercado
Casos finalistas da XX Edição dos Prémios Eficácia 2024 são revelados
A Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) anunciou a lista de casos finalistas da XX Edição dos Prémios Eficácia, que reconhece as melhores campanhas de comunicação e marketing, em 18 categorias. Este evento destaca as marcas e agências que, através de estratégias criativas e inovadoras, demonstraram eficácia ao impulsionar resultados reais de negócio. A diversidade e […] Saber mais
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in Mercado
Maura Teixeira é a nova diretora ibérica de Marketing & Inovação da Nhood
Maura Teixeira assume novas responsabilidades como diretora de Marketing & Inovação para a Ibéria da Nhood, plataforma global de soluções imobiliárias para projetos de uso misto. Com uma experiência de mais de 15 anos nas áreas de comunicação e marketing, Maura Teixeira já integrava a estrutura da Nhood em Portugal, passando agora a ser a […] Saber mais
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E-goi é distinguida com Estatuto INOVADORA COTEC 2024
A E-goi – plataforma de automação de marketing omnicanal, foi reconhecida com o Estatuto INOVADORA COTEC 2024, um prémio que distingue as empresas portuguesas que, pela qualidade da sua liderança, gestão e desempenho, representam um exemplo para o País. Este é o terceiro ano consecutivo que a empresa é destacada com esta premiação, o […] Saber mais
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APPM Marketing Awards consolida a sua presença no mercado com mais de 200 candidaturas
Os prémios APPM Marketing Awards 2024 terminam as candidaturas, uma vez mais, com sucesso e consolidando a sua presença no mercado. Em apenas três anos, os prémios tornaram-se um evento relevante para profissionais e marcas que desejam destacar as suas melhores campanhas e inovações no sector. “Este ano, recebemos novamente mais de 200 candidaturas, concretamente […] Saber mais
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