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in TecnologiaAna Lorena assume coordenação estratégica da área de marketing e retalho da Huawei Consumer Business
Ana Lorena, atual Head of Marketing da Huawei Consumer Business, assume também a área de atividade de retalho, ficando a seu cargo a gestão de marketing e comunicação bem como a estratégia de retalho da Huawei Consumer no mercado português. “Foi com grande entusiasmo que aceitei esta nova oportunidade na Huawei Portugal, mesmo sabendo que […] Saber mais
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Quatro tendências para o marketing digital em Portugal
Nada é mais rápido do que a inovação digital, pois não? À medida que chegam novas tecnologias, pode ser difícil manter-se informado sobre cada uma das tendências mais recentes no negócio. A publicidade digital demonstrou ser incomparável na sua própria durabilidade, nos últimos anos, em Portugal: dois terços dos fabricantes assinalaram uma queda nos […] Saber mais
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in Mercado
Consumidores preferem anúncios no TikTok
O TikTok ganhou ainda mais atenção durante a pandemia e lidera o ranking global da publicidade nas plataformas digitais. A Kantar divulgou a lista que mede a perceção dos consumidores em relação à publicidade (equity) em diferentes ambientes. O estudo Media Reactions, que entrevistou quatro mil consumidores e mais de 700 profissionais de marketing a […] Saber mais
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in Mercado
Quatro tendências da automação de marketing para 2021
Segundo dados do relatório “Social Media’s Today State of Marketing Automation Survey”, pelo menos 75% das empresas em todo o mundo utiliza algum tipo de ferramenta de automação de marketing. A estratégia permite que atividades importantes, mas repetitivas, sejam facilitadas através da tecnologia, ao automatizar processos e alavancar resultados. De acordo com o Marketing Manager […] Saber mais
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in Mercado
Marketing with Purpose Colloquium debate os desafios e propósitos do marketing
A Nova School of Business and Economics – Nova SBE, em parceria com a Fundação Amélia de Mello, promove, dia 15 de março, o evento gratuito online Marketing with Purpose Colloquium. A iniciativa procura estabelecer uma ponte entre investigadores, profissionais da área do marketing e a sociedade, debatendo os temas mais relevantes desta área e […] Saber mais
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in Consumo
6 perfis de consumidores online
Conhecer as preferências dos consumidores é o primeiro passo para os profissionais de marketing criarem uma estratégia de comércio eletrónico com transmissão em direto (livestreaming). O estudo sobre “shoppertainment” desenvolvido pelo AliExpress com a Forrester Consulting divide os consumidores europeus em diferentes perfis, a partir de uma análise dos seus comportamentos de entretenimento e de […] Saber mais
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in Bebidas
Beatriz Machado assume direção do departamento de Marketing e Turismo da Niepoort
Beatriz Machado, nome de relevo no sector vínico nacional, que desempenhou a função de diretora de vinhos do grupo Fladgate Partnership, no hotel The Yeatman, nos últimos 11 anos, e foi responsável pelos conteúdos do Museu do Vinho, no World of Wine (WOW), aceitou um novo desafio: criar uma divisão de marketing e turismo na […] Saber mais
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in Mercado
Pandemia teve um grande impacto nos departamentos de vendas e marketing
Sete em cada 10 profissionais de vendas e marketing procuram uma nova oportunidade de emprego, em 2021, e 57% está confiante relativamente a oportunidades de emprego na sua área. Por outro lado, 30% espera um aumento salarial em 2021. Segundo a pesquisa da Robert Walters, 47% dos profissionais que trabalham nas áreas de vendas e […] Saber mais
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in Consumo
Consumidores apostam nas marcas que respondem às necessidades mais urgentes
A pandemia de Covid-19 está a enfatizar a perceção dos consumidores sobre as marcas, das quais, em períodos de crise, esperam uma maior capacidade de adaptação e de resposta às suas necessidades mais urgentes. Esta é umas das principais conclusões do estudo “Global Marketing Trends 2021” da Deloitte, que revela que 58% dos inquiridos consegue […] Saber mais
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in Mercado
Digitalks Global Summit realiza-se a 15 e 16 de dezembro
Num conceito de evento totalmente digital e gratuito, o Digitalks Global Summit tem lugar a 15 e 16 de dezembro. O formato inédito conectará negócios, tecnologia e pessoas de todo o mundo em dois dias de networking e conteúdos voltados para inovação e novos negócios digitais. Com uma vasta agenda de palestras, o evento internacional […] Saber mais
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in Mercado
89% dos anunciantes consideram o marketing de influência eficaz e prevê-se aumento de investimento no sector
A SocialPubli apresentou o seu II Estudo de Anunciantes com Influenciadores. Dentro dos dados obtidos, destaca-se que 74% dos anunciantes consultados já utilizaram o marketing de influência em algum momento e 89,2% das marcas e agências pesquisadas afirmam que é eficaz ou muito eficaz, refletindo um aumento em 5,2% quando comparado com o ano passado. […] Saber mais
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in Mercado
Marcas têm de assumir um propósito e um papel ativo na sociedade
A GS1 Portugal promoveu recentemente o terceiro evento híbrido, no âmbito do ciclo de debates “À conversa com…”, desta vez sob o mote “Marketing, Negócios e Vendas – desafios pós COVID-19”. O evento, transmitido em direto através das redes sociais da GS1 Portugal, contou com a moderação de Rui Ventura, presidente da Associação Portuguesa dos […] Saber mais
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Moda já não se faz sem e-commerce
No painel Fashion and Lifestyle do Portugal Digital Summit, ficou demonstrado que o sector da moda está a apostar fortemente no e-commerce e no “phygital”. O apelo aos cinco sentidos para envolver os consumidores esteve em destaque na sessão Multissensorial Marketing. Coube a Fernando Neves de Almeida, da Mariano Shoes, Erica Gomes, da Sacoor Brothers, […] Saber mais
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Afonso Cruzeiro é o novo diretor de marketing Mass da L’Oréal Portugal
A L’Oréal Portugal acaba de nomear Afonso Cruzeiro para o cargo de diretor de marketing Mass, onde, a partir de meados de novembro, assumirá a responsabilidade das marcas de grande consumo da divisão. Esta nomeação representa um novo desafio para Afonso Cruzeiro, que transita de Londres, onde assumia o cargo de Hair Brand Business Director […] Saber mais
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in Mercado
APPM anuncia a Marketing Marathon em formato digital
A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais do Marketing volta a reunir profissionais e estudantes de marketing e comunicação para debater a transformação digital e criativa no marketing. Devido à circunstância atual da pandemia, o evento deste ano será em formato digital, tendo lugar no dia 28 de outubro, entre as 17 e as 20 […] Saber mais
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Drieke Leenknegt é Vice President of Global Marketing da Timberland
A Timberland anunciou que a líder da indústria de calçado e vestuário Drieke Leenknegt foi nomeada Vice President of Global Marketing. Neste papel, Leenknegt irá liderar o marketing global da marca para elevar a visão criativa da Timberland, aumentando as interações e motivação do consumidor e potenciar um crescimento saudável a longo termo. No seu […] Saber mais
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in Retalho
IKEA lança nova campanha de marca com foco na sustentabilidade
“Entre no ritmo mais sustentável” é o mote da nova campanha integrada de marketing da IKEA, que estará no ar a partir de 18 de agosto. “Sabemos que, dentro de todas as casas, existem rotinas definidas e que a ideia de fazer mudanças de comportamentos para uma vida mais sustentável pode parecer complexo, dispendioso e […] Saber mais
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in Alimentar
Grupo Sovena aposta na inovação e renova o marketing
O Grupo Sovena, empresa portuguesa detentora das marcas Oliveira da Serra e Fula, acaba de desenvolver uma nova área de inovação, liderada por João Basto, e reorganizar o departamento de marketing, centralizando-o na direção da Loara Costa. João Basto foi o nome escolhido para liderar a área de New Ventures & Sustainability da Sovena. Na […] Saber mais
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in Mercado
Novos modelos de negócio e mudanças nos valores do consumidor são os desafios mais críticos para as marcas
A criação de novos modelos de negócio e as mudanças nos valores dos consumidores são os desafios mais críticos para os responsáveis de marketing e para as suas organizações nos próximos meses, indica o estudo “Desafios do Chief Marketing Officer”. Cerca de 100 empresas de referência em 10 mercados, entre as quais JLL, Sonae Sierra, […] Saber mais
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Henkel Ibérica nomeia nova responsável de marketing
A unidade de negócios de adesivos de consumo da Henkel Ibérica nomeou Anna Arimany como nova diretora de Marketing & Trade Marketing Ibérica (Portugal e Espanha). A gestora reportará diretamente a David Cazorla, diretor geral de Adesivos de Consumo da unidade de negócios de Adhesive Technologies da Henkel para o sul da Europa. Anna Arimany […] Saber mais
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in Mercado
Sogec chega a Portugal para ativar as marcas
A Sogec, subsidiária do Grupo La Poste, chegou ao mercado português. Com uma forte presença internacional, nomeadamente em França, Espanha, Itália, Roménia, Bulgária, Bélgica, chega ao mercado nacional com uma oferta de serviços e soluções para as marcas, tanto numa vertente B2C como B2B. A Sogec tem como objetivo desenvolver, implementar e gerir todo o […] Saber mais
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