O Grupo Dia fechou o ano com um aumento das vendas líquidas de 9,6%, face ao ano anterior, atingindo os 7.286 milhões de euros, e com um aumento de 7,3% nas vendas comparáveis, anunciando ao mercado três trimestres consecutivos de ganho de “market share”.
“Um ano chave na implementação da sua estratégia de proximidade” anuncia o grupo, que destaca o facto de ter mais de 80% da sua rede de lojas de proximidade, em Espanha, a operar com a sua nova proposta de valor, 60% a nível global, com os progressos alcançados tanto nas vendas líquidas, como no número de tickets, a confirmar, segundo o Grupo Dia, “que os clientes valorizam e confiam neste novo Dia: uma loja de bairro e loja online onde podem fazer uma compra completa, de forma fácil e rápida, e com produtos de alta grande qualidade ao alcance de todos”.
Um ano desafiante
“Fechámos um ano desafiante e de grande relevância para a Dia, em que cumprimos os objetivos traçados no nosso ‘roadmap’. O aumento das vendas confirma que o profundo redirecionamento do negócio iniciado em 2019 serviu para consolidar um modelo vencedor e uma proposta de valor que nos aproxima do fim do processo de ‘turnaround’ da empresa. A partir daqui, agradeço o enorme esforço das nossas equipas e franqueados neste momento, porque esse progresso foi alcançado graças ao seu compromisso e a uma orientação estratégica clara”, afirma Martín Tolcachir, CEO global do Grupo Dia.
Os dados do final do ano “mostram um crescimento consistente sustentado pela nossa proposta de valor diferenciada para os nossos clientes. Este novo Dia assenta num novo modelo de loja de proximidade, na expansão do canal online, na revisão do nosso sortido e na aposta na qualidade da marca Dia, e está totalmente implementado em Espanha e Argentina”, acrescenta Martín Tolcachir, que destaca que no último ano foram transformadas 809 e 255 lojas, respetivamente. Além disso, foram abertas 23 novas lojas em Espanha e 101 na Argentina.
Vendas brutas crescem 6,3%, em Espanha
As vendas brutas da insígnia Dia atingiram 5.317 milhões de euros em Espanha, mais 6,3% do que em 2021, e com um aumento das vendas comparáveis de 11,6% no quarto trimestre, ganhando, assim, quota de mercado.
A aposta na distribuição alimentar local, “core” do negócio da Dia, também permitiu à empresa recuperar quota de mercado em Espanha nos últimos meses do ano, situando-se nos 5,4% no final de 2022.
Já na Argentina, os 1.364 milhões de euros em vendas líquidas correspondem a um crescimento de 30,8% (efeito da inflação de 32,9% em moeda local). Esse número foi alcançado apesar da desaceleração do consumo registada no quarto trimestre no país, que resultou numa perda de volume de 1,2%, mas aumentou a sua quota de mercado para 14,2% até outubro, segundo dados da Nielsen.
“O percurso traçado por Espanha e Argentina mostra o sucesso de uma transformação que, colocando sempre a satisfação dos nossos clientes no centro, traz-nos ganhos de quota de mercado em ambos os países. No Brasil e em Portugal, entretanto, continuamos a trabalhar para melhorar a nossa proposta de valor e acelerar o seu crescimento”, afirma Martín Tolcachir.
Vendas líquidas em Portugal crescem 0,5%
Em Portugal e no Brasil, as vendas comparáveis cresceram 3,7% e 7,4%, respetivamente. As vendas líquidas em Portugal cresceram 0,5%, com uma redução de 7% na sua rede, enquanto o Brasil atingiu vendas líquidas de 890 milhões de euros, com um crescimento de 10,9%, mesmo considerando a redução de 18% na rede de lojas que foi efetuada, fundamentalmente, no início do ano de 2022.
“Foi um ano intenso para a Dia em Portugal, mas onde reforçámos o nosso compromisso junto das famílias portuguesas num ambiente económico complexo. A profunda remodelação que temos em curso na nossa oferta de marca própria, com produtos de grande qualidade a um preço acessível, mostrou-se um aliado indispensável para a poupança de todos os que nos visitam diariamente. Por outro lado, a nossa aposta no canal online já é um ponto de partida fundamental para muitos clientes, com uma forte expansão em todo o território nacional, seja através de meios próprios seja através dos nossos parceiros de delivery”, afirma o conselho de administração da Dia Portugal, composto por Miguel Silva, Pedro Devesa e Joana Neto.
Compromisso com a distribuição local de alimentos
Durante o ano de 2022, foram anunciadas duas operações chave para o grupo que afetam o mercado espanhol: a venda de um conjunto de lojas de grande formato à Alcampo e a venda da Clarel, a unidade de negócio dedicada ao cuidado pessoal e do lar. Ambas as operações estão pendentes de encerramento, quando diferentes condições forem atendidas, e espera-se concluir ambos os processos durante o ano de 2023.
“Estas duas decisões estão alinhadas com a nossa estratégia de proximidade e permitem à Dia focar-se no ‘core’ do seu negócio, a distribuição alimentar, e manter o foco naquilo que faz bem: ser a loja de bairro onde o cliente pode fazer uma compra completa, fácil e rápida, com produtos frescos e marca Dia de grande qualidade a preços acessíveis”, afirma o CEO global do Grupo Dia.
As vendas líquidas das lojas afetadas pela venda a Alcampo e Clarel totalizaram 761,5 milhões de euros, em 2022. Excluindo do seu perímetro as lojas afetadas pelas duas operações anunciadas, Espanha registou um crescimento comparável das vendas de 8,3% no ano.
