Os lucros da Shein mais do que duplicaram, para mais de dois mil milhões de dólares, numa altura em que a gigante da moda rápida aguarda a aprovação para entrar na bolsa em Nova Iorque ou Londres.
A empresa, que está a crescer rapidamente em todo o mundo, utilizando as redes sociais para promover os seus produtos, registou vendas de cerca de 45 mil milhões de dólares, no ano passado, de acordo com um relatório do Financial Times baseado em informações de fontes próximas da empresa.
Apesar de ter sido lançada apenas em 2008, a Shein é uma das empresas de moda mais rentáveis do mundo, com lucros superiores aos do grupo de moda sueco H&M e dos britânicos Primark e Next.
No entanto, os lucros da Inditex, a empresa espanhola proprietária da Zara, Bershka e Massimo Dutti, continuam a ser mais elevados, atingindo 6,9 mil milhões de euros no ano passado.
Na sequência da notícia sobre os lucros da Shein em 2023, Louise Deglise-Favre, analista de vestuário da GlobalData, refere que, “continua a registar um crescimento fenomenal, com o seu valor bruto de mercadorias a aumentar para cerca de 45 mil milhões de dólares em 2023, em comparação com 30 mil milhões de dólares em 2022, enquanto os seus lucros mais do que duplicaram para dois mil milhões de dólares, uma vez que a sua oferta de produtos extensa e acessível manteve um elevado apelo entre os consumidores, no difícil clima económico do ano passado. A GlobalData espera agora que a Shein ultrapasse a Zara e se torne o maior retalhista de vestuário do mundo em 2023, o que é ainda mais impressionante se tivermos em conta que não está presente no seu lucrativo mercado doméstico, a China“.
De acordo com a consultora, a força do retalhista reside parcialmente na sua capacidade de lançar milhares de novos artigos diariamente, garantindo que responde às tendências em tempo recorde. Também aproveitou com êxito o poder das redes sociais, beneficiando tanto do marketing de influenciadores como do conteúdo orgânico gerado pelos utilizadores, como os “hauls”, o que a ajudou a ser a principal referência para os compradores da Geração Z.
O crescimento da Shein também terá sido impulsionado pela expansão do seu marketplace, que armazena marcas de terceiros, como a Romwe e a Emery Rose, bem como a Forever 21, que a Shein adquiriu parcialmente em agosto de 2023. A Shein também tem vindo a expandir categorias como artigos para a casa e beleza, aumentando o seu apelo de destino.
“Embora a localização da IPO da Shein ainda não tenha sido determinada, será provavelmente a maior IPO de 2024. O facto de se tornar uma empresa pública obrigará a Shein a ser mais transparente em relação às suas finanças, operações e práticas da cadeia de abastecimento, sendo que esta última se revelará um desafio para a retalhista, na sequência das muitas críticas aos seus padrões éticos. O crescimento da Shein também deverá abrandar nos próximos anos, à medida que se for consolidando e enfrentar a concorrência crescente de outros rivais chineses ultra-rápidos, como a Temu, a Cider e a Rihoas“.
Siga-nos no:
