A Shein está a cimentar a sua presença física na região da Europa, Médio Oriente e África, ao abrir uma sede regional em Dublin e prever 30 lojas pop-up este ano. A EMEA é um dos mercados mais importantes para a Shein, diz Leonard Lin, chefe de relações governamentais globais da empresa chinesa. A abertura de um escritório em Dublin marca, assim, um marco importante no crescimento do “player” de moda. Empregará 30 pessoas até ao final deste ano, de analistas de dados a gestores financeiros e profissionais jurídicos. Mais contratações podem seguir-se no futuro.
Pop-up stores
As lojas pop-up deverão sustentar o crescimento na região. Só este ano, a Shein planeia acolher cerca de 30 na região EMEA. De 12 a 17 de maio, abriu uma em Cork, na Irlanda. A aberta em Dublin, no ano passado, atraiu mais de quatro mil visitantes por dia. Além disso, a Shein também está a abrir novos centros de distribuição na região EMEA, incluindo um armazém de 40 mil metros quadrados em Wroclaw, na Polónia, e centros de distribuição menores em Itália e nos Emirados Árabes Unidos.
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