Mais de um em cada cinco portugueses considera que as recomendações, comentários ou opiniões de figuras públicas ou influenciadores sobre uma determinada marca ou produto são importantes para a perceção que formam sobre essas mesmas marcas.
Esta é uma das conclusões da mais recente edição do estudo “Figuras Públicas e Digital Influencers”, produzido pela Marktest.
O estudo revela também que, numa escala de um a 10 – em que um significa “nada importante” e 10 “muito importante” –, o valor médio atribuído pelos portugueses à opinião de famosos ou influenciadores sobre marcas ou produtos obteve um registo de 5,72, o que pode ser considerado uma classificação positiva, por se situar acima de 5,50.
Segmentação
Na segmentação pelos inquiridos, o estudo da Marktest permite perceber que os indivíduos entre 25 e 34 anos e os das classes mais baixas foram os que mostraram dar uma maior importância a estas opiniões, com uma média de 6,28 e 6,03, respetivamente.
Já quanto à classificação da importância dada a essas opiniões para as suas próprias opções de compra, o valor médio é mais baixo, de 5,46, abaixo do limite de 5,50 que se situa na fronteira entre avaliações positivas e negativas.
Também neste critério, foi entre os indivíduos dos 25 aos 34 anos e dos que pertencem às classes mais baixas que se encontraram avaliações superiores, de 6,01 e 5,82, respetivamente.
Campanhas
O estudo procurou ainda conhecer a opinião dos portugueses relativamente à importância que dão à participação de figuras públicas ou influenciadores em campanhas publicitárias ou de sensibilização social nos diversos sectores de atividade económica.
Nos 23 sectores analisados, Cristiano Ronaldo foi a personalidade mais referida como adequada a participar em campanhas publicitárias, tendo sido referida por 39,1% dos inquiridos. Cristina Ferreira ocupou o segundo lugar, com 31,3% das respostas, um valor próximo de Ricardo Araújo Pereira, com 31,1%.
Os sectores que mostraram um maior consenso nas escolhas dos entrevistados foram o de energia e combustíveis (com mais associações a Miguel Oliveira), sensibilização social (com mais associações a Catarina Furtado) e o sector automóvel (com mais associações a Cristiano Ronaldo).
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