“No Minipreço, passamos horas a perceber do que é que os portugueses mais gostam. E descobrimos que os maiores prazeres são os mais… pequenininhos”, é o mote de abertura da campanha publicitária multicanal da insígnia, “Minipreço. Ao seu lado, com os melhores preços”, que conta, pela primeira vez na história, com a continuidade de participação da sua embaixadora de marca, a atriz Sara Prata, com quem os clientes do Minipreço já se identificam e se reveem nas sugestões que dá com os produtos da marca exclusiva Dia.
Sara Prata conduz ao longo da história e das situações, mas “de uma forma visualmente surpreendente: apresenta-se de maneira aumentada, como uma gigante, relativamente ao mundo à sua volta”, dramatizando, assim, de uma forma mais impactante a importância das pequenas coisas.
“Somos bairro, somos comunidade e somos uma loja diferente. Somos proximidade na essência, com um histórico que valida uma aposta ganha ao longo destes últimos 44 anos. Todo este investimento ganha ainda mais pertinência em períodos de maior pressão sobre o rendimento das famílias que diariamente nos visitam, como é o atual. Nestes momentos, as nossas marcas exclusivas tendem a ganhar maior relevância e queremos continuar a oferecer uma nova qualidade Dia com um sortido rico, variado e inovador, com a melhor qualidade aos melhores preços”, refere Sebastião da Cunha, Head of Marketing da Dia Portugal. “Um processo de transformação e renovação da nossa marca própria, que tem sido premiado com as distinções Produto do Ano e Sabor do Ano que se traduzem numa garantia adicional que tranquiliza e fideliza os nossos clientes”, acrescenta.
Campanha
Esta nova campanha pretende exaltar a importância dos pequenos prazeres que, num contexto cada vez mais incerto, continuam a existir. Uma visão que traz um otimismo cada vez mais necessário e que materializa, ao mesmo tempo, valores e a aposta da insígnia na acessibilidade, qualidade e inovação das suas marcas próprias.
Para Rui Simões, diretor criativo da NOSSA, “a ideia foi reforçar a proximidade através de uma característica muito peculiar dos portugueses. O diminutivo, que por norma é usado para descrever as coisas que nos dão prazer: o lanchinho, o petisquinho, a corridinha e milhares de inhos e inhas que não couberam na campanha, mas que, seguramente, vão ser recordados. Uma forma diferente de mostrar que conhecemos o público e que a marca o compreende. Ao mesmo tempo que trazemos uma mensagem positiva e otimista, num cenário que continua difícil”.
Siga-nos no:
