O sucesso da marca da distribuição e o impacto do aumento dos preços nos países europeus está a impulsionar o valor das vendas de azeite, de acordo com os últimos dados do IRI.
Apesar das difíceis condições económicas e más colheitas em Espanha, Itália e Grécia, em 2015, o valor das vendas cresceu em vários mercados, com vendas totais de 3.000 milhões de euros, de janeiro a dezembro de 2016, na Europa Ocidental, enquanto os preços subiram uma média de 4,8%.
A IRI, que mediu as vendas em supermercados e hipermercados e discounters em mercados selecionados, em Espanha, Itália, Holanda, Alemanha, Reino Unido, Grécia e França, revelou um aumento nas vendas de 6,9 milhões de euros nos 12 meses anteriores, o que representa um aumento percentual de 0,36%. Alemanha (7,9%) e Espanha (6,5%) registaram o maior aumento, enquanto a Grécia (-11,9%) e Itália (-10,4%) sofreram a maior queda em valor.
Vários países revelaram que a marca da distribuição é agora dominante na categoria de azeite, em grande parte impulsionada pelo canal de desconto, que expandiu a sua gama de produtos e aumentou a sua atividade promocional. O Reino Unido, por exemplo, registou um aumento de 5% na marca da distribuição, enquanto na Alemanha o valor das vendas de produtos de marca própria cresceu 10,8%. No entanto, a marca da distribuição sofreu na Grécia quando o retalhista líder, a Marinopoulos, que tinha uma poderosa gama de marca própria, entrou em falência, o que afetou as vendas totais no ano passado.
Segundo explica Arnau Castells, consultor da IRI, “é interessante o facto de que o azeite, que tem sido tradicionalmente dominado por marcas reconhecíveis, tenha sofrido uma mudança significativa nos últimos anos; vimos os retalhistas, incluindo os discounters, a dar mais espaço de prateleira e expandindo a sua gama de azeites, incluindo gamas orgânicas“.
A IRI assinalou o aumento do preço do azeite há um ano, quando anunciou um acréscimo médio de 19,8% em 2015, devido ao impacto de uma doença bacteriana na produção de azeitonas em Itália e más colheitas em Espanha, o maior produtor de azeite na Europa. Apesar dos preços terem subido muito menos em 2016 em comparação com 2015, os dados da IRI sugerem que esses fatores ambientais continuam a afetar a categoria.
A Grécia registou o maior aumento nos preços, com mais de 8%, seguida pela Alemanha e Espanha, com 7,3% e 7,1%, respetivamente. A Holanda (1,2%) e o Reino Unido (1,6%) experimentaram aumentos de preços mais baixos.
