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L’Occitane afunda na Europa, mas cresce na China

A marca de cuidados com a pele L’Occitane viu as vendas descerem na Europa devido à crise do Covid-19. Mesmo assim, a rede francesa de cosméticos naturais foi capaz de resistir à tempestade com o crescimento asiático e um forte desempenho online.

Devido à pandemia, a L’Occitane perdeu 15% das vendas na primeira metade do seu exercício financeiro, de abril a setembro. As vendas atingiram 616,6 milhões de euros, embora com uma discrepância entre a primavera e o verão: no segundo trimestre, a queda das vendas limitou-se a 4,5%, em comparação com a queda de 22,2% no terceiro trimestre.

No auge da pandemia, 75% das 1.569 lojas da marca foram fechadas, mas as fortes vendas online e o bom desempenho na Ásia garantiram lucros relativamente bons.

O semestre terminou com um lucro bruto de 32,89 milhões de euros. Um ano antes, o lucro operacional era de 41,7 milhões de euros. No entanto, a margem de lucro bruto aumentou quase 1%, para 82,2%.

L’Occitane

A L’Occitane, que está listada na bolsa de valores de Hong Kong, também afirma ter melhorado a sua posição de caixa e conseguido reduzir o seu endividamento. Isto deve-se em parte ao mercado chinês, onde o volume de negócios aumentou 30,5%.

A marca afirma ter alcançado um crescimento fantástico em todos os seus canais. No Tmall, uma plataforma de e-commerce de propriedade da Alibaba, as vendas aumentaram em aproximadamente 15%, enquanto as vendas no concorrente JD duplicaram. Mas nas lojas físicas também havia mais visitantes. A marca spin-off Elemis, lançada em 125 lojas Sephora, também impulsionou a marca.

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