A Adidas iniciou a procura de um novo CEO, após Kasper Rorsted afirmar deixará a empresa. Segundo a marca alemã de roupa desportiva, a procura por um sucessor para Rorsted, cujo contrato deveria terminar apenas em 2025, já começou.
Rorsted irá, no entanto, manter a sua posição por mais algum tempo, a fim de assegurar uma sucessão suave.
Rorsted dirige a Adidas desde 2016, tendo iniciado um ambicioso projecto de digitalização que conduziu a fortes resultados. A marca conseguiu aumentar as suas vendas online em 400% e duplicar as vendas na América do Norte.
Rorsted também tomou a decisão controversa de vender a sua marca de sapatilhas Reebok, com prejuízo, a fim de se reorientar totalmente para a marca principal.
China e Rússia
A decisão de saída de Rorsted foi causada pelos últimos três anos, que provaram ser muito desafiantes. Os resultados da Adidas na China foram decepcionantes uma vez que a economia chinesa recuperou da pandemia mais lentamente do que o esperado.
Além disso, um boicote (temporário) contra marcas ocidentais que acusaram a China de abusar de Uyghurs na província de Xinjiang também custou caro à Adidas.
Outro revés foi a invasão russa da Ucrânia, o que levou a Adidas a suspender todas as actividades na Rússia. A empresa alemã já teve de emitir um aviso de lucro duas vezes este ano, o que significa que são necessários enormes esforços para enfrentar estes desafios. Por conseguinte, é necessário um reinício em 2023, disse Rorsted, “tanto para a empresa como para mim pessoalmente”.