A 58.ª edição do Super Bowl estabeleceu um novo recorde de audiência, superando os 123,7 milhões do ano anterior. Além disso, o evento destacou-se pela presença marcante da inteligência artificial (IA) nos anúncios publicitários.
O evento que teve lugar a 9 de fevereiro alcançou uma audiência média de 127,7 milhões de espectadores, tornando-se a transmissão televisiva mais assistida na história dos Estados Unidos. O pico de audiência ocorreu entre as 20 horas e as 20h15 (horário do leste), durante o segundo quarto do jogo, atingindo 137,7 milhões de telespectadores.
IA protagoniza a publicidade
A edição deste ano do Super Bowl destacou-se pela forte presença de anúncios relacionados com a inteligência artificial. A OpenAI fez a sua estreia publicitária na Super Bowl com um anúncio de 60 segundos, no qual posicionou o ChatGPT como o mais recente grande invento da humanidade. O anúncio, que custou 14 milhões de dólares, utilizou animação inspirada no pontilhismo para ilustrar marcos tecnológicos e enfatizar as aplicações práticas da IA, como a elaboração de planos de negócios e tutoria de idiomas. Curiosamente, embora a IA tenha sido o tema central, a animação final foi realizada por humanos, celebrando a criatividade humana.
Por sua vez, a Google lançou uma campanha ambiciosa para promover o Gemini, o seu software de inteligência artificial. O anúncio principal, intitulado “Dream Job”, mostrou um homem a utilizar o assistente de IA para praticar respostas para uma entrevista de emprego, enquanto cenas da sua vida como pai são apresentadas. Outro anúncio, “Party Blitz”, adotou um tom humorístico para mostrar como o Gemini auxilia um jovem a entender o futebol americano durante uma festa.
Ainda neste âmbito, e em colaboração com a Ray-Ban, a Meta apresentou óculos equipados com IA. O anúncio contou com a participação de celebridades como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner.
Valores históricos
Este ano, os valores pagos pelos anunciantes atingiram níveis históricos. Os anúncios de 30 segundos ultrapassaram, pela primeira vez, oito milhões de dólares, enquanto os anúncios pré-jogo custaram até 4,5 milhões de dólares.
Siga-nos no:
