Há cada vez mais portugueses a fazer compras online. O cenário é confirmado pela mais recente edição do estudo “Barómetro E-Commerce”, produzido pela Marktest, que indica que o número de consumidores que faz compras através de sites ou de plataformas digitais superou, pela primeira vez, a fasquia dos 5,5 milhões.

Este valor representa já uma fatia de 64% dos portugueses e traduz um crescimento de mais de 200 mil novos compradores online, em Portugal, face aos dados do ano anterior.

Numa comparação mais alargada, a tendência de crescimento sai reforçada: na comparação com os dados de 2022, no final de 2024, existiam mais de 300 mil novos compradores online em Portugal.

Perfil

Quando analisados em detalhe, os indicadores revelam a inexistência de diferenças assinaláveis nos hábitos de compra online entre os segmentos masculino e feminino.

Já no que respeita à análise por faixa etária, os escalões entre os 35 e os 44 anos e entre os 45 e os 54 anos são aqueles que concentram as maiores fatias de compradores online, ultrapassando, em ambos os casos, universos superiores a 1,2 milhões de consumidores. No global, os indivíduos até aos 54 anos apresentam, aliás, a maior percentagem de compradores online, totalizando quase 80%.

Além de haver mais portugueses a comprar online, a frequência com que o estão a fazer também apresenta alguns sinais de ligeira subida, com um aumento dos 50% em 2023 para os 51% entre os consumidores que assumem fazer compras online até três vezes por mês. Na comparação com os dados de 2022, o crescimento é mais assinalável e ronda já os quatro pontos percentuais.