Após a tentativa falhada de compra pela Kraft Heinz, a Unilever vai iniciar uma revisão do seu negócio, com o objetivo de provar o seu valor aos acionistas.
A Unilever já informou que esta revisão visa “acelerar a entrega de valor para benefício dos acionistas” e que deverá estar concluída no prazo de três meses. A multinacional anglo-holandesa não adiantou mais pormenores desta abordagem, mas a redução de custos estará, quase certamente, na agenda. Recorde-se que a Unilever é uma das empresas que promove uma estratégia de orçamento zero, na qual os departamentos, incluindo o de marketing, têm de, a cada ano, justificar os seus gastos, em vez dos orçamentos se basearem nos anos anteriores.
A imprensa britânica adianta que esta revisão poderá, ainda, englobar a venda de marcas. De acordo com a Marketing Week, a Flora é uma das marcas que, no seguimento deste processo, poderá vir a ser vendida. Os analistas citam ainda a marca de chás Lipton e a maionese Hellmann’ como potenciais ativos para venda, com a Unilever a posicionar-se mais como uma empresa de cuidados pessoais em detrimento do alimentar. De acordo com dados do Bloomberg, o negócio alimentar da multinacional anglo-holandesa tem tido, nos últimos cinco anos, um desempenho inferior ao dos cuidados pessoais e com a casa.
