A Picowines inicia uma nova etapa da sua história e passa a assumir comercialmente a designação A Cooperativa, uma mudança de identidade que pretende reforçar o papel da comunidade de produtores da Ilha do Pico como elemento central da marca. A designação institucional de Cooperativa Vitivinícola da Ilha do Pico mantém-se, mas a nova imagem procura comunicar de forma mais clara os valores de tradição, autenticidade e pertença que têm marcado a organização ao longo de mais de sete décadas.
Segundo a cooperativa, a mudança não representa uma alteração da sua essência, mas antes uma evolução da forma como se apresenta ao mercado, acompanhando uma tendência de valorização de marcas assentes na origem, no propósito e na ligação ao território.
“Não mudámos quem somos, apenas a forma como nos apresentamos, porque aquilo que torna esta marca única nunca foi apenas o vinho, foram a ilha, as pessoas e, sobretudo, a comunidade, e gerações de produtores que transformaram um território num legado. Hoje, essa história passa a ter um nome mais claro“, afirma Losménio Goulart, administrador d’A Cooperativa.
A nova identidade pretende tornar mais visível aquilo que a organização considera ser o seu principal fator diferenciador: uma comunidade que, há mais de 75 anos, trabalha de forma coletiva para preservar e valorizar o património vitivinícola e agrícola da Ilha do Pico.
De acordo com a empresa, o rebranding surge também da necessidade de criar uma marca agregadora para o universo de produtos, experiências e projetos desenvolvidos pela Cooperativa Vitivinícola da Ilha do Pico, reforçando uma narrativa comum centrada nas pessoas e no território.
“A Cooperativa sempre foi mais do que uma adega ou uma marca de vinhos. É uma comunidade viva de produtores, famílias e gerações que partilham a mesma ligação à Ilha do Pico e a mesma vontade de valorizar aquilo que este território tem de único“, sublinha Losménio Goulart.
A renovação da identidade está igualmente associada à aposta no enoturismo e na promoção da ilha como destino. Através de visitas, provas de vinho e outras experiências, A Cooperativa pretende aproximar consumidores e visitantes da realidade dos produtores e da história que está na origem dos seus vinhos, transformando cada contacto com a marca numa oportunidade para conhecer o património cultural e agrícola do Pico.
A organização considera que esta nova fase representa uma evolução natural, mantendo intacta a ligação às suas raízes, mas adotando uma comunicação mais contemporânea e alinhada com as expectativas do mercado.
