Opinião
Artigos de opinião
Dia Nacional da Sustentabilidade: do campo à fábrica, da fábrica ao prato
No Dia Nacional da Sustentabilidade, Hugo Silva destaca como a colaboração entre agricultores, indústria, parceiros e consumidores pode tornar os sistemas alimentares mais resilientes. O artigo aborda as parcerias da Nestlé com produtores do Alentejo, a agricultura regenerativa e a redução estimada de 40% das emissões do trigo usado na CERELAC, valorizando produção local e eficiência industrial.
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Setembro é a altura em que a casa também pede um recomeço
Como tornar a casa mais sustentável sem mudar tudo de um dia para o outro? Rita Monteiro, da Miele Portugal, reflete sobre consumo consciente, durabilidade, reparação e pequenas escolhas capazes de reduzir o desperdício.
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Escalar sem perder o controlo: o verdadeiro desafio das operações modernas
Sara Dhimin é Lean manager da InPost Ibéria, onde trabalha na otimização de processos, melhoria contínua e eficiência operacional. A sua experiência está centrada na aplicação de metodologias Lean a operações complexas, com foco na simplificação, redução de desperdícios e criação de estruturas mais ágeis e sustentáveis.
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O Marketing português esqueceu-se de ir à praia!
O marketing português parece ter esquecido um dos maiores pontos de contacto entre marcas e consumidores: a praia. Enquanto milhões vivem experiências reais nos areais, as marcas concentram-se no digital, disputando cliques e impressões. Este artigo defende uma presença mais criativa, autêntica e relevante, capaz de gerar valor, memória e relações que os dashboards não conseguem medir.
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O novo consumidor quer mais do que preço baixo
O consumidor mudou e já não decide apenas pelo preço: quer valor real, eficiência, durabilidade e soluções que reduzam desperdício e custos no dia a dia. No setor da casa e da renovação, sustentabilidade tornou-se prática e económica. Mais informado e crítico, o consumidor rejeita greenwashing e exige confiança genuína das marcas.
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Do Facebook ao Instagram: como os portugueses estão a redesenhar a sua vida digital
O estudo anual da Marktest revela como os portugueses estão a mudar a sua relação com as redes sociais: o Facebook perde protagonismo para o Instagram e o WhatsApp, enquanto cresce o abandono de plataformas como o X. Para as marcas, o desafio é ser relevante, escolher bem os canais e evitar excesso de publicações.
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Reforçar a resiliência e a competitividade do açúcar europeu
A indústria europeia do açúcar atravessa um momento decisivo e é, precisamente, nesses momentos que se clarificam prioridades, se redefinem estratégias e se constroem as bases do futuro.
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Quando as marcas sobem ao palco: a construção de parcerias estratégicas que criam valor real e perduram no tempo
Os grandes festivais de música transformaram-se, nos últimos anos, em muito mais do que eventos de entretenimento: são hoje plataformas privilegiadas para estratégias de marketing experiencial, tendo o Rock In Rio sido pioneiro nesta abordagem. Esta evolução é particularmente visível em eventos com uma longa história, onde, ao longo do tempo, se consolidou a ideia […]
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Distribuição de medicamentos em zonas remotas: o compromisso social da indústria
O acesso a medicamentos continua a não ser igual para todos. Em zonas remotas ou de menor densidade populacional, garantir a disponibilidade de tratamentos essenciais implica ultrapassar desafios logísticos que vão além da distância física.
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