A Carlsberg acaba de lançar em Portugal a nova campanha “Sair à Dinamarquesa”. A iniciativa que convida os consumidores a adotarem um estilo de vida mais equilibrado, inspirado na cultura da Dinamarca, frequentemente associada a elevados níveis de felicidade.
A campanha dá continuidade ao posicionamento da marca iniciado com “Discover Carlsberg”. Agora, reforça a ligação entre o ADN do produto, descrito como uma cerveja equilibrada, e um modo de vida que privilegia o equilíbrio entre a esfera profissional e pessoal. De facto, num contexto em que o chamado work-life balance ganha crescente relevância, os dados parecem sustentar a aposta. Segundo o estudo “Workmonitor 2026” da Randstad, 51% dos portugueses apontam este fator como o principal motivo para permanecer no emprego atual. Efetivamente, supera o salário e a segurança laboral.
Os protagonistas: Kelly Bailey e Lourenço Ortigão
A campanha conta com a participação de Kelly Bailey e Lourenço Ortigão. Os embaixadores da marca protagonizam um movimento simbólico: abandonar o trabalho, ao final do dia, e juntar pessoas num percurso coletivo até um momento de convívio. O conceito culmina num ambiente descontraído, onde a mensagem central se impõe: o segredo está no equilíbrio.
Além da componente emocional, a marca reforça também as características do produto, sublinhando a sua produção com levedura 100% pura.
Dfundida em televisão, exterior e meios digitais, a campanha da Carlsberg tem criatividade da Judas. A produção é da Casper Films, o planeamento de meios é da Initiative e comunicação é assegurada pela LPM.
