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A Carlsberg acaba de lançar a plataforma Discover Carlsberg, um novo conceito de marketing experiencial que convida os consumidores a valorizar o equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, promovendo momentos de lazer, bem-estar e inspiração.
A nova campanha nasce num contexto em que, pela primeira vez em mais de duas décadas, o work life balance se tornou o fator mais importante para os trabalhadores portugueses na escolha de um emprego, prioridade assinalada por 91% dos inquiridos no Workmonitor da Randstad.
Da vela ao padel, passando por festivais e futebol
Com duração de seis meses, entre abril e setembro, a plataforma Discover Carlsberg vai disponibilizar uma variedade de experiências mensais, entre as quais sessões de padel e momentos de lazer, passeios de barco à vela, viagens para ver o Liverpool FC, vsitas à Home of Carlsberg, em Copenhaga, e festivais de música eletrónica.
O acesso às experiências será feito através de um site próprio, onde os consumidores podem inscrever-se, escolher uma experiência e responder de forma criativa à pergunta “Como manténs o equilíbrio entre trabalho e lazer na tua vida?”.
Estilo de vida dinamarquês como inspiração
A campanha está ancorada nos valores do lifestyle escandinavo, onde o equilíbrio e o bem-estar são centrais. A marca pretende posicionar-se como promotora de um consumo consciente, com uma proposta de valor emocional e aspiracional.
“O equilíbrio entre a vida pessoal e o trabalho faz parte do ADN da Carlsberg. Agora, mais do que nunca, sentimos que a nossa missão é estimular os consumidores a encontrar o seu próprio ritmo”, sublinha Bruno Albuquerque, diretor de Marketing Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group.
A nova campanha contará com uma vaga de comunicação multicanal, incluindo anúncios protagonizados por Lourenço Ortigão e Kelly Bailey, presença em redes sociais e ponto de venda e uma caixa temática com 24 cervejas de 25 centilitros com alusão à plataforma de experiências.
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