A rede de retalho alimentar de proximidade Aqui é Fresco (AeF) assinala 15 anos de atividade em 2026, consolidando-se como “um dos principais operadores do comércio independente em Portugal”. Composta por cerca de 650 supers e minimercados, espalhados por todo o país, a rede “mantém uma expansão sólida em 2025, refletindo um crescimento sustentado e a confiança dos consumidores”.
Criada em 2012, pela Unimark, a Aqui é Fresco nasceu com o objetivo de ganhar escala e capacidade negocial junto do setor grossista e dos fornecedores, permitindo melhorar condições de compra e oferecer preços mais competitivos ao consumidor final. Este modelo associativo “tem sido determinante para reforçar a competitividade das lojas e para afirmar o retalho de proximidade como uma alternativa sólida à grande distribuição”, preservando a autonomia e identidade de cada comerciante.
“Estes 15 anos demonstram que o retalho independente, quando trabalha em rede, consegue ganhar dimensão, eficiência e relevância no mercado, sem perder a sua ligação às comunidades locais”, afirma Carla Esteves, diretora executiva da Aqui é Fresco.
Promoção de uma estratégia comum
No âmbito desta trajetória de crescimento, a Aqui é Fresco está a lançar um programa que une os retalhistas numa estratégia comum, “assente em pilares estratégicos orientados para o aumento da competitividade, a melhoria da eficiência operacional e a criação de valor real para o consumidor”. Esta abordagem integrada permite aos retalhistas obter vantagens operacionais e comerciais significativas, reforçar a sustentabilidade dos seus negócios e consolidar uma relação mais próxima e duradoura com o cliente final.
“Estamos a construir uma estratégia comum que coloca os retalhistas mais fortes, mais eficientes e mais preparados para responder às exigências do mercado, ao mesmo tempo que entregamos mais valor e melhores condições aos consumidores”, sublinha Carla Esteves.
Ao longo dos últimos anos, a rede reforçou ainda a sua proposta de valor através do desenvolvimento da marca própria UP, posicionada por preços competitivos e orientada para a fidelização dos clientes, bem como através de parcerias estratégicas com diversas empresas, que permitem oferecer vantagens adicionais e benefícios concretos aos retalhistas.
Celebração dos 15 anos
No âmbito das comemorações do seu 15.º aniversário, a Aqui é Fresco lança também a campanha promocional e de marketing ” Compre e Ganhe”, uma iniciativa nacional que pretende recompensar a fidelidade dos clientes e reforçar a proximidade da marca com as comunidades onde está presente.
No âmbito desta campanha, serão atribuídos, por sorteio, dois vales de compras por loja aderente — um no valor de 50 euros e outro no valor de 30 euros — aos clientes da rede que participarem na iniciativa. Para participar, os consumidores deverão efetuar uma compra mínima de 20 euros em produtos incluídos nos folhetos promocionais especiais da campanha de Aniversário, no período compreendido entre 14 de janeiro e 22 de fevereiro de 2026, nas lojas aderentes.
“Queremos celebrar este aniversário ao lado dos nossos retalhistas, reconhecendo a sua fidelidade e reforçando a ligação de proximidade que caracteriza as lojas Aqui é Fresco”, acrescenta a diretora executiva.
Estratégia de expansão e modernização
Paralelamente, a Aqui é Fresco mantém uma estratégia de expansão para novas localidades, reforçando a sua presença em diferentes regiões do país e “contribuindo para a dinamização da economia local e para a sustentabilidade do comércio de proximidade”.
O ano de 2025 marca também o início de uma nova fase na organização e comunicação da rede, acompanhando os desafios estratégicos definidos para o futuro. Para 2026, estão previstas iniciativas focadas na redução da burocracia, na centralização de atividades e na modernização de processos, com o objetivo de aumentar a eficiência operacional e libertar tempo para que os lojistas se foquem no negócio e no cliente.
“Estamos a preparar o futuro da Aqui é Fresco com uma abordagem pragmática, centrada na simplificação de processos e na criação de condições para que os nossos associados e retalhistas sejam mais competitivos num mercado cada vez mais exigente”, conclui Carla Esteves.
Ao celebrar 15 anos, a Aqui é Fresco reafirma a sua missão de “defender o comércio independente, oferecer preços competitivos e manter uma relação de proximidade com os consumidores, combinando escala, eficiência e um forte compromisso com as comunidades onde está presente”.
Recorde a entrevista exclusiva com Carla Esteves, diretora executiva da Aqui é Fresco.
