O Centro de Congressos do Estoril recebe, a 3 de junho, a quarta edição do Congresso das Marcas, iniciativa promovida pela Centromarca, que pretende afirmar-se como um dos principais fóruns de reflexão sobre o futuro do grande consumo em Portugal.
Sob o mote “À Velocidade Humana”, o encontro junta líderes empresariais, especialistas e decisores para debater os desafios de um mercado marcado pela aceleração tecnológica e pela transformação dos hábitos de consumo.
A edição de 2026 propõe uma reflexão sobre o equilíbrio entre inovação e dimensão humana, numa altura em que as marcas enfrentam crescente pressão para responder rapidamente às mudanças sociais, económicas e tecnológicas sem perder proximidade com consumidores e equipas.
O congresso arranca com intervenções de Nuno Fernandes Thomaz, presidente da Centromarca, e de Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços. Ao longo do dia, o programa reúne representantes de empresas, académicos e especialistas de várias áreas, num conjunto de painéis dedicados a consumo, criatividade, saúde mental, cidades, retalho e liderança.
Entre os temas em destaque estarão o impacto da tecnologia na produtividade e criatividade, a evolução do comportamento dos consumidores, a humanização do retalho e os desafios da motivação e gestão de equipas. A inteligência artificial, o bem-estar corporativo e as mudanças demográficas surgem igualmente como tópicos centrais da agenda.
O painel “À Velocidade da Imaginação” irá discutir o papel da tecnologia como motor de crescimento e inovação, com participações de Flávio Guerreiro, da Open Gate AI, e Sérgio Ferreira, da EY. Já o debate sobre o futuro do retalho contará com Alexandra Borges, do Lidl, e Paula Jordão, da Sonae MC, numa conversa centrada na experiência de compra e na crescente dimensão social dos espaços comerciais.
O evento inclui ainda a cerimónia de entrega do prémio “Jornalismo que Marca 2026”, distinguindo trabalhos ligados ao universo das marcas e do consumo, além de áreas de exposição, ativação de marca e networking dirigidas aos profissionais do sector.
O encerramento estará a cargo de José Manuel Fernandes, ministro da Agricultura e Mar, e de Nuno Fernandes Thomaz, terminando o dia com o “Brands Sunset”, momento informal de convívio entre participantes e empresas.
