O estudo TGI da Marktest quantifica, na primeira vaga de 2020, em um milhão e 825 mil o número de portugueses que referem ter utilizado produtos de “hair styling” – gel, spray, cera e/ou espuma – para moldar o cabelo, nos últimos 12 meses, o que representa 21,3% dos residentes em Portugal Continental com 15 e mais anos. Ou seja, quase mais de um em cada cinco portugueses usa estes produtos.
Estas preferências são, contudo, muito diferenciadas entre os dois géneros, com as mulheres a preferir a espuma de cabelo e os homens o gel de cabelo: 97% dos consumidores de espuma de moldar o cabelo são mulheres enquanto 65% dos consumidores de gel de cabelo são homens.
Considerando o universo de consumidores de gel, spray, cera e/ou espuma para moldar o cabelo, 46,3% dos homens consumiu produtos em gel, enquanto 60,4% consumiu produtos em espuma.
