O mercado português de bens de grande consumo (FMCG) recuperou dinamismo entre 7 de setembro e 4 de outubro, registando um crescimento homólogo de 5,5% em valor, segundo a mais recente edição do Scantrends da NielsenIQ.

O resultado representa uma aceleração face às duas quadrissemanas anteriores, nas quais as vendas tinham aumentado 2,1% e 3,4%, respetivamente. Apesar da recuperação, o crescimento permaneceu abaixo dos 6% observados na quadrissemana equivalente de 2025.

A evolução foi acompanhada por condições meteorológicas particularmente favoráveis ao consumo de algumas categorias, nomeadamente bebidas. Segundo o Instituto Português do Mar e da Atmosfera, setembro de 2026 foi o mais quente desde o início dos registos, em 1931. Contudo, embora as temperaturas elevadas possam ter contribuído para a procura de determinadas bebidas, os dados apresentados não permitem quantificar o seu impacto direto sobre as vendas.

Bebidas registam melhor desempenho do ano

De facto, as bebidas foram a categoria com maior crescimento na quadrissemana, apresentando um aumento de 12,1% em valor, o melhor desempenho de 2026. A evolução representa uma recuperação expressiva face aos dois períodos anteriores, em que as vendas tinham registado uma redução de 1,7% e um crescimento de 2,3%. O resultado também supera significativamente os 4,8% registados na quadrissemana homóloga de 2025.

As marcas próprias apresentaram o crescimento mais elevado, com uma subida de 16%, enquanto as marcas de fabricante avançaram 10,8%. Ambos os segmentos registaram o melhor desempenho do ano nesta categoria, demonstrando uma aceleração generalizada da procura em valor.

O comportamento das bebidas contrasta com o desempenho acumulado de 2026, no qual o crescimento se mantém mais moderado, particularmente nas bebidas alcoólicas. Segundo a NielsenIQ, nos primeiros 40 períodos semanais do ano, as bebidas alcoólicas apresentaram um crescimento acumulado de 2% em valor, enquanto as bebidas não alcoólicas avançaram 7,8%.

Marcas próprias mantêm crescimento superior ao das marcas de fabricante

No conjunto do mercado FMCG, as marcas próprias e os produtos de primeiro preço continuaram a apresentar uma evolução superior à das marcas de fabricante. Durante a quadrissemana analisada, as vendas das marcas próprias cresceram 6,8%, enquanto as marcas de fabricante aumentaram 4,3%.

A diferença de 2,5 pontos percentuais confirma a manutenção de um ritmo de crescimento mais elevado das marcas da distribuição, embora as marcas de fabricante também tenham acelerado face aos períodos anteriores.

A evolução reflete-se igualmente na quota de mercado acumulada. Até à semana 40 de 2026, as marcas da distribuição e os produtos de primeiro preço representavam 49% das vendas em valor no universo analisado, contra 48,3% no mesmo período de 2025. O aumento de 0,7 pontos percentuais evidencia o reforço da importância destas referências nas compras de grande consumo.

Na alimentação, o peso das marcas próprias é ainda mais expressivo, atingindo 56% das vendas em valor, mais 0,6 pontos percentuais do que no período homólogo.

Alimentação cresce 4,1%, com maior diferença entre marcas

A categoria de alimentação registou um crescimento de 4,1% em valor durante a quadrissemana, acompanhando a recuperação geral do mercado, mas mantendo um ritmo inferior ao do conjunto dos bens de grande consumo.

A diferença entre marcas próprias e marcas de fabricante acentuou-se, atingindo o maior nível desde a quadrissemana correspondente às semanas 17 a 20. As marcas próprias cresceram 5,6%, enquanto as marcas de fabricante avançaram 2,1%.

Segundo a NielsenIQ, esta evolução resulta da aceleração das marcas próprias, acompanhada por um abrandamento do ritmo das marcas de fabricante.

Nos dados acumulados até à semana 40, os congelados destacam-se entre as áreas alimentares, com um crescimento de 7,8% em valor, seguidos dos lacticínios, com 6,7%. A mercearia apresentou uma evolução de 3,3%.

O peso das marcas próprias continua particularmente elevado nos congelados, onde estas referências, juntamente com os produtos de primeiro preço, representam 67% das vendas em valor. Na mercearia, a quota situa-se em 56,3%, enquanto nos lacticínios atinge 49,9%.

Higiene do lar mantém crescimento estável

A categoria de higiene do lar apresentou um crescimento de 5,6% na quadrissemana analisada, mantendo um desempenho particularmente estável nos últimos três períodos, com variações entre 5,3% e 5,6%.

As marcas próprias reforçaram o crescimento, atingindo 8,8%, enquanto as marcas de fabricante avançaram 2,5%.

No acumulado até à semana 40, a higiene do lar registou um crescimento de 5,5% em valor, superior aos 4,3% observados no período homólogo do ano anterior. Trata-se da única das grandes categorias analisadas pela NielsenIQ a apresentar uma aceleração do crescimento acumulado face a 2025.

A quota das marcas próprias e dos produtos de primeiro preço na higiene do lar atingiu 50,2%, ultrapassando metade das vendas em valor.

Higiene pessoal recupera após abrandamento

Os produtos de higiene pessoal também apresentaram uma recuperação, com um crescimento de 4,1%, praticamente o dobro do registado na quadrissemana anterior. O resultado constitui o melhor desempenho da categoria desde o início do verão.

As marcas próprias avançaram 7%, enquanto as marcas de fabricante cresceram 2,2%. A evolução representa uma melhoria para ambos os segmentos, com as marcas de fabricante a recuperarem depois de um período de crescimento praticamente nulo.

No acumulado do ano, a categoria apresenta um aumento de 3,3% em valor. As marcas próprias e os produtos de primeiro preço representam atualmente 40,6% das vendas, mais um ponto percentual do que no período homólogo de 2025.

Grandes supermercados crescem 9,3% e reforçam quota

A análise por canais de distribuição revela diferenças expressivas entre formatos comerciais. Os grandes supermercados destacaram-se como o canal mais dinâmico, com um crescimento homólogo de 9,3% em valor durante a quadrissemana. O resultado representa uma aceleração face aos 6,4% registados no período anterior e aos 5,5% observados entre as semanas 29 e 32.

Os hipermercados apresentaram um crescimento de apenas 1%, enquanto os supermercados de menor dimensão avançaram 2,9%. Em contrapartida, o canal de livre-serviço manteve uma evolução negativa, com uma redução de 2,7% das vendas em valor.

A diferença entre formatos também se reflete nos indicadores acumulados. Até à semana 40, os grandes supermercados registaram um crescimento de 7,6%, muito superior aos 1,9% dos hipermercados e aos 2,4% dos supermercados pequenos. O canal de livre-serviço apresentou uma diminuição de 4,1%.

Os grandes supermercados reforçaram, assim, o peso no mercado, passando de uma quota de 56,1% no acumulado até à semana 40 de 2025 para 57,8% no mesmo período de 2026. Os hipermercados diminuíram de 21,9% para 21,4%, enquanto os supermercados pequenos passaram de 11% para 10,8%. O livre-serviço registou a maior perda relativa de quota, recuando de 10,9% para 10%.

Mercado acumula crescimento de 4,5% até outubro

No conjunto das primeiras 40 semanas de 2026, as vendas em valor no universo acompanhado pela NielsenIQ atingiram aproximadamente 9.821 milhões de euros, face a 9.401 milhões no período homólogo, o que corresponde a um crescimento de 4,5%.

A evolução acumulada continua abaixo dos 6,9% observados no mesmo período de 2025, mostrando que a recuperação recente ainda não foi suficiente para igualar o ritmo de crescimento do ano anterior.