A JD.com concluiu a aquisição de uma participação maioritária na Ceconomy, grupo alemão responsável pelas cadeias de eletrónica de consumo MediaMarkt, Saturn e MediaWorld, reforçando a sua presença no mercado europeu de retalho especializado.

A operação, formalmente concluída a 12 de novembro, envolveu a aquisição de 59,8% do capital social e dos direitos de voto da Ceconomy por 1.335 milhões de euros, através da Jingdong Holding Germany, subsidiária integral indireta da plataforma chinesa.

A oferta pública de aquisição foi realizada a um preço de 4,60 euros por ação e concretizada após o cumprimento de todas as condições regulamentares, incluindo as autorizações relativas à concorrência, ao investimento estrangeiro e às subvenções de países terceiros.

Com a conclusão da transação, a Ceconomy passa a ser uma subsidiária da JD.com, que começou a consolidar os resultados financeiros do grupo alemão nas suas contas a partir de 12 de novembro.

JD.com e Convergenta passam a representar 85,2% do capital

A participação adquirida pela JD.com junta-se aos 25,3% mantidos pela Convergenta, parceiro da empresa chinesa e acionista histórico da Ceconomy. Em conjunto, os dois acionistas passam a representar 85,2% do capital e dos direitos de voto do grupo alemão, consolidando uma nova estrutura acionista para um dos principais operadores europeus de retalho especializado.

A conclusão da aquisição surge depois de a Comissão Europeia ter aprovado condicionalmente a operação, a 3 de novembro, ao abrigo do Regulamento relativo às Subvenções Estrangeiras.

Essa autorização ficou dependente do cumprimento integral dos compromissos apresentados pelas empresas, destinados a responder às preocupações identificadas durante a investigação europeia.

A concretização da transação representa, assim, a passagem de um processo regulatório prolongado para uma nova fase de implementação da parceria comercial e tecnológica.

Mais de mil lojas em 11 mercados europeus

A Ceconomy opera atualmente mais de mil lojas em 11 mercados, através das marcas MediaMarkt, Saturn e MediaWorld, complementadas por uma presença consolidada no comércio eletrónico.

O grupo emprega mais de 50 mil pessoas e, em 2025, contabilizava mais de 53 milhões de membros nos seus programas de fidelização.

No mesmo ano, registou aproximadamente 2,2 mil milhões de contactos com clientes, um indicador da dimensão da relação comercial que mantém através dos canais físicos e digitais.

Esta rede constitui um dos principais ativos estratégicos da operação, permitindo à JD.com reforçar a presença junto dos consumidores europeus através de marcas já estabelecidas e de uma infraestrutura comercial abrangente.

A empresa chinesa pretende combinar essa presença física com as suas capacidades tecnológicas, logísticas e de gestão de armazéns, procurando acelerar a transformação do modelo de negócio da Ceconomy.

Tecnologia e logística no centro da nova estratégia

A parceria terá como prioridade o desenvolvimento de uma plataforma europeia de retalho de eletrónica de consumo mais integrada, combinando as operações digitais com a rede de lojas físicas.

A JD.com pretende disponibilizar à Ceconomy a sua experiência em comércio eletrónico, gestão de inventários, automação logística e distribuição, áreas em que desenvolveu capacidades significativas no mercado chinês.

O objetivo passa por melhorar a disponibilidade dos produtos, acelerar os processos de entrega, otimizar as operações e proporcionar uma experiência de compra mais integrada entre os diferentes canais.

Sandy Xu, CEO da JD.com, considera que a parceria reúne as condições necessárias para criar uma plataforma europeia de nova geração para a eletrónica de consumo. A responsável destaca a combinação entre o reconhecimento das marcas da Ceconomy, a experiência dos trabalhadores e a presença simultânea nos canais físicos e digitais.

Para a JD.com, a operação integra também uma estratégia mais ampla de internacionalização, que procura alargar a sua presença fora da China através de investimentos em tecnologia, infraestrutura e operadores comerciais estabelecidos.

Ceconomy mantém autonomia e marcas

Apesar da mudança de controlo acionista, a Ceconomy continuará a funcionar como uma empresa autónoma na Europa, mantendo uma infraestrutura tecnológica local independente. Segundo o comunicado conjunto, não estão previstas alterações significativas à equipa de gestão, à estrutura organizacional ou à arquitetura das marcas.

A JD.com compromete-se também a preservar os acordos existentes com os representantes dos trabalhadores, os instrumentos de contratação coletiva e os mecanismos de participação laboral.

Remko Rijnders, CEO da Ceconomy, considera que a conclusão da operação inaugura uma nova etapa para o grupo, permitindo acelerar a execução da estratégia empresarial. O responsável destaca a possibilidade de combinar o conhecimento dos mercados locais e as relações estabelecidas com os clientes com as capacidades tecnológicas e logísticas da JD.com.