A Selecções do Reader’s Digest revelou, na semana em que se assinala o Dia Internacional do Ambiente, os resultados do estudo “Marcas de Confiança Ambiente 2026”. A iniciativa distingue as marcas, entidades e instituições mais associadas pelos portugueses à sustentabilidade, à preservação ambiental e à responsabilidade ecológica.
Na sua 17.ª edição, o estudo volta a confirmar a confiança dos consumidores portugueses em organizações com percurso consolidado na área ambiental e introduz uma nova categoria dedicada ao setor não lucrativo.
Quercus vence nova categoria
A principal novidade desta edição é a criação da categoria “Organização nacional sem fins lucrativos dedicada à sustentabilidade e preservação da natureza”. Nesta nova categoria, a Quercus surge como a entidade que reúne maior confiança dos portugueses, refletindo, segundo a Selecções do Reader’s Digest, o reconhecimento do trabalho desenvolvido em prol das causas ambientais e da proteção animal.
No segmento dedicado às cidades, Lisboa mantém a liderança pelo terceiro ano consecutivo. A capital volta a ser identificada como a cidade portuguesa com o melhor compromisso em matéria de sustentabilidade, preservação ambiental e promoção do bem-estar da população.
Vencedores em 11 categorias
Além da nova categoria atribuída à Quercus, o estudo distingue vencedores em várias áreas de consumo, serviços e gestão ambiental. Entre os vencedores estão Toyota, na categoria de automóveis; Miele, em grandes eletrodomésticos; SUMA, em empresas de tratamento de lixo; Renova, em fabricantes de papel; EDP, em energia; Continente, em hipermercados; Bio Kill, em inseticidas biológicos; Electrão, em reciclagem de equipamento elétrico; Vulcano, em sistemas de aquecimento de água; e Carris, em transportes urbanos.
O estudo utiliza a metodologia de pergunta aberta, permitindo aos inquiridos nomear espontaneamente as marcas e entidades em que mais confiam. A recolha decorreu entre 15 de setembro e 28 de novembro de 2025.
Segundo a Selecções do Reader’s Digest, os resultados de 2026 revelam forte continuidade nas categorias analisadas, com várias marcas a renovarem a liderança conquistada em anos anteriores e a manterem o selo Marca de Confiança Ambiente.
