A Portugal Fresh, Associação para a Promoção das Frutas, Legumes e Flores, anunciou um investimento recorde de 2,7 milhões de euros até 2027. O valor será alocado a um plano estratégico de promoção e internacionalização, considerado pela associação como o mais ambicioso e o de maior valor financeiro em 16 anos da sua história.
Até 2027 a associação vai intensificar a aposta nos mercados externos, com uma agenda de presenças internacionais que incluem a participação em quatro feiras do sector: Fruit Attraction Madrid, Fruit Logistica Berlim, IPM Essen e Fruit Attraction São Paulo, nas edições de 2026 e 2027. Está também prevista a realização de duas missões empresariais de prospeção nos Estados Unidos da América e no Chile.
A par disso a Portugal Fresh vai ainda alargar o seu raio de ação a mercados de elevado potencial económico, com ações de prospeção e promoção na China, nos Emirados Árabes Unidos e na Índia.
Adicionalmnente, e segundo a Portugal Fresh, será dado um passo fundamental para a valorização do sector, com a criação de uma estrutura Interprofissional capaz de unir e fortalecer a fileira hortofrutícola.
“Com esta estratégia estamos a preparar a Portugal Fresh para o futuro, construindo bases sólidas para que o sector continue a crescer, através da consolidação de parcerias comerciais que maximizem o valor acrescentado dos nossos produtos. Desta forma, reforçamos também o seu papel como um dos motores da economia portuguesa. Recordo que as exportações de frutas, legumes e flores cresceram 5% em 2025 para 2,6 mil milhões de euros, atingindo mais um recorde anual. Em 16 anos, triplicámos o valor das exportações. No seu conjunto, o sector agroalimentar já representa 13% das exportações nacionais de bens. Assim, este plano é uma declaração de ambição para o sector e para o país”, afirma Gonçalo Santos Andrade, presidente da Portugal Fresh.
Adicionalmente, e segundo a Portugal Fresh, será dado um passo fundamental para a valorização do sector, com a criação de uma estrutura Interprofissional capaz de unir e fortalecer a fileira hortofrutícola. “A criação de uma interprofissional é uma etapa crucial para aumentar a competitividade das nossas empresas. Vai permitir que toda a fileira fale a uma só voz, com mais força e mais coesão no mercado nacional e internacional”, refere Gonçalo Santos.
A estratégia de crescimento da Portugal Fresh é cofinanciada pela União Europeia através dos programas Portugal 2030 e COMPETE 2030.
