Dados do último estudo feito pela Mastercard junto da Geração Z, mostram que, neste Natal, o sapatinho até os pode surpreender com uns gadgets de última geração ou acessórios de moda de marca. Mas, na verdade, o que a Geração Z quer mesmo de receber este Natal são experiências, ao invés de coisas.
Isto, porque para muitos jovens portugueses e europeus, os melhores presentes não são os que vêm em caixas, mas sim os que ficam na memória. Segundo o estudo, mais de metade (52%) dos jovens portugueses entre os 18 e os 24 anos estão a aumentar os seus gastos em experiências este ano, mais do que qualquer outro grupo etário em Portugal.
As experiências que estão a gerar maior interesse na geração Z são visitar um novo destino (60%), ver uma apresentação ao vivo de seu artista favorito (54%), ir a um restaurante dos seus sonhos (37%) ou ficar num hotel único ou mundialmente famoso (43%).
Entre as várias razões para a Geração Z estar a investir mais em experiências encontramos motivos como “vale sempre a pena” (81%), as memórias que as experiências deixam (45%) e o facto de as experiências partilhadas com os outros serem profundamente enriquecedoras (38%).
“A época festiva que se aproxima, é o momento perfeito para os portugueses planearem os presentes que realmente podem trazer alegria, especialmente aos adolescentes e jovens adultos“, sugere Beatrice Cornacchia, vice-presidente executiva de Marketing e Comunicações para Ásia-Pacífico, Médio-Oriente e África e Europa da Mastercard. “As experiências são presentes que a Geração Z vai apreciar muito e ao contrário das coisas, as experiências são um incentivo e uma oportunidade de partilha de momentos especiais com amigos e familiares. Na Mastercard, orgulhamo-nos de proporcionar experiências priceless que ligam as pessoas ao que elas realmente gostam e são uma forma de criar boas memórias que perduram por toda a vida“.
Geração Z procura experiências com dimensão e mais íntimas
Segundo os dados do estudo da Mastercard, as gerações mais jovens procuram experiências locais com alguma dimensão e mais íntimas: Por exemplo, 75% dos respondentes da geração Z são atraídos para concertos de músicos mundialmente famosos em grandes arenas, enquanto 52% encontram igual alegria em espetáculos mais pequenos, de artistas independentes locais. Da mesma forma, 51% apreciam um cocktail num bar sofisticado, enquanto 73% prefere jantar num restaurante familiar. Viagens e turismo são as experiências mais procuradas entre a geração Z, com 60% a manifestarem interesse em investirem mais nesta categoria. Um terço dos Gen Z expressaram mesmo a intenção de reviver mais experiências em diferentes cenários ou locais.
Os jovens, em particular, estão dispostos a gastar mais em experiências que envolvam viagens. Os millennials e a geração Z (42% e 50%, respetivamente) disseram que viajariam para uma experiência pela qual são apaixonados, sendo que 24% dos jovens dos 18 aos 24 anos decidem as suas viagens a partir das redes sociais. Depois das viagens, os eventos de música ao vivo ocupam o segundo lugar, com 55%, enquanto as experiências em famílias e parques temáticos surgem em terceiro lugar, com 39%.
Seja a explorar novos lugares, a participar em espetáculos ao vivo ou a desfrutar de um jantar especial, a Geração Z quer presentes que tragam aventura, ligações e memórias duradouras. Uma realidade que oferece novas perspetivas para o planeamento dos presentes necessários para a épocas festiva de que se avizinha.
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