A Nescafé está a adotar uma abordagem unificada ao design do seu packaging e estratégia de comunicação e digital com o lançamento da REDvolution.
Pela primeira vez nos 75 anos de história da marca, cada produto irá partilhar a mesma identidade visual e usar o mesmo slogan: “Tudo começa com um Nescafé”. “A Nescafé é um símbolo da Nestlé em todo o mundo”, comenta Patrice Bula, responsável de marketing global da Nestlé. “Mas vivemos num mundo mais globalizado e social e percebemos que precisamos de uma “umbrela” mais poderosa e unificada para uma marca como a Nescafé, uma única personalidade que possa ser expressa diferentemente em cada país”.
Novos serviços digitais
O novo “branding” inclui também novos serviços digitais e de social media. A REDvolution vai ser implementada globalmente ao longo de 2014 e cobrir 90% das vendas no final do ano. De acordo com a Nescafé, trata-se de uma resposta à mudança de comportamento dos consumidores, sobretudo os mais jovens, que estão a ditar as tendências no mundo do café, e uma estratégia para manter esta marca com 75 anos de história também relevante para este target.
