As marcas de distribuição estão em queda no mercado europeu, confirma um estudo da IRI que indica que a sua quota em valor caiu, em 2015, 0,6 pontos para os 38,3%. Em unidades, a queda foi de um ponto, para os 47,4%.
Esta tendência negativa, iniciada sobretudo em 2014, acontece num ambiente em que, segundo a IRI, “retalhistas e fabricantes estão a batalhar enfrentar as difíceis condições do mercado, incluindo a pressão cada vez maior do discount ou o investimento em promoções levado a cabo pelas marcas de fabricante”.
O estudo destaca França como o país, de um total de oito analisados, onde a quota das MDD mais baixou em 2015, ao perder um ponto percentual para os 34,1% de quota. Já o Reino Unido é o mercado onde a quota das marcas de distribuição é maior e onde cresceu 0,4 pontos percentuais para os 51,8%. No lado oposto, Itália é o mercado onde a quota das MDD é inferior: 17,2%.
O sector alimentar continua a ser chave para as MDD em toda a Europa, que lideraram em valor nas categorias de congelados (43%) e refrigerados (39%) em 2015. No não alimentar, as MDD destacaram-se na drogaria (31,2%) e no pet food (26,5%).
A IRI também destaca uma redução das promoções na Europa, tanto nas marcas de distribuição como de fabricante.
