Em 2025, mais de dois terços da população (67.9%) fizeram compras através de sites ou de plataformas digitais, valor que compara com 64.2% em 2024, revela a mais recente edição do Barómetro E-commerce, produzido pela Marktest.
No total, este valor corresponde a um universo de 5,8 milhões de indivíduos, traduzindo-se em mais 313 mil compradores online face ao período homólogo.
O estudo revela ainda que 77.2% dos compradores online têm entre 15 e 54 anos. Contudo, verifica-se uma tendência de crescimento entre os cidadãos com mais de 64 anos, que, em 2025, representaram 9.8% do universo total de compradores online.
O hábito de realizar compras online passou de 13.4% em 2022 para 24.4% em 2025 junto deste target mais velho.
Para além de haver cada vez mais indivíduos a optar por realizar compras online, a frequência com que o fazem também está a aumentar, com 75.1% de quem compra online a fazê-lo, pelo menos, uma vez por mês.
Os dados do Barómetro E-commerce revela ainda que a casa continua a ser o local onde os compradores preferem receber as encomendas, com 64.5% a indicar esta preferência, mas o ponto de levantamento (click and collect) tem vindo a ganhar expressão, crescendo 35.7% face a 2024.
