A manteiga Primor, marca do grupo Lactogal, está a celebrar 75 anos de vida. A marca lança uma embalagem comemorativa, com o selo dos 75 anos, dinamiza ações promocionais nos pontos de venda e aposta numa campanha multimeios que apela às memórias e reforça a mensagem: “Feita com amor, Feita com Primor”.
“Primor é uma manteiga tradicional, como tal, insere-se no subsegmento que reúne a preferência de quase 60% dos consumidores nacionais, o que nos faz crer que, de facto, não há melhor manteiga do que a tradicional. Os números de 2022 espelham isso mesmo: em agosto deste ano, Primor registava um crescimento de 34% em valor e 12% em quantidade, face ao período homólogo do ano anterior. Ainda segundo dados da Nielsen, a marca reforçou em 2,4% a quota de mercado e aumentou em 16,7% o número de compradores, o que demonstra que os portugueses não abdicam deste pequeno e saboroso prazer”, destaca Beatriz Andrade Ferreira, gestora da marca Primor.
Campanha
A nova campanha aposta numa abordagem emocional que remete para os afetos e para o feito em casa e tem a particularidade de contar com colaboradores da Lactogal como figurantes.
Confecionada com natas e uma pitada de sal, Primor mantém-se fiel à receita original, mas tem sabido acompanhar a evolução do mercado. Foi pioneira no lançamento de uma gama sem lactose, em 2017, e destaca-se por ter colocado no mercado produtos diferenciadores e de valor acrescentado como a Primor Sal Marinho. Outra das características identitárias e distintivas de Primor é a opção pelas embalagens de papel, desde a sua origem.
A manteiga Primor chegou ao mercado em 1947 pelas mãos da Martins & Rebello, cuja unidade fabril se situava em Vale de Cambra. No final dos anos 90, a marca passou a integrar o portfólio da Lactogal.
