De acordo com o Observador Cetelem do Consumo, os seniores portugueses são dos mais atentos às mensagens publicitárias (57%). E ainda mais do que os seniores, 64% dos portugueses com menos de 50 anos revelam estar atentos à publicidade das marcas. A emoção é o critério mais apontado pelos portugueses para que um anúncio seja considerado marcante.
Os portugueses são, na Europa, os mais suscetíveis à publicidade que transmite emoção. O fator geracional mostra como os seniores portugueses (76%) são mais marcados pelas campanhas publicitárias emocionais do que os seus descendentes (68%), ainda que ambos os segmentos estejam consideravelmente acima da média europeia: 61% e 50%, respetivamente. Outros critérios valorizados pelos seniores portugueses são os valores da marca (46%) e o humor (44%). “Em Portugal, ainda que as gerações mais jovens sejam as mais atentas às mensagens, os anunciantes devem considerar que a percentagem de seniores atentos é também bastante elevada. A penetração da publicidade em Portugal é, de uma forma geral, bastante significativa, embora seja importante que transmita emoção, valores e humor, para que seja de facto marcante”, esclarece Diogo Lopes Pereira, diretor de marketing do Cetelem.
Enquanto critério de compra, os seniores portugueses atribuem menos importância à marca (25%) do que os não seniores (30%). Também menos seniores (77%) acreditam que a marca é sinónimo de qualidade, em relação a 86% das gerações mais jovens. Ao nível europeu, a associação da marca com a qualidade do produto é ainda mais vincada para os romenos, os italianos e os franceses, mas bastante menos relevante para os dinamarqueses e os alemães. “A marca de um produto revela-se mais importante para os não seniores, sobretudo na faixa etária dos 30-40 anos que através dela afirmam o seu estatuto social, mas esta perceção desaparece gradualmente para os seniores. A maioria associa a marca à qualidade do produto, mas esse é apenas um dos seus critérios de compra. Os seniores estão a tornar-se consumidores cada vez mais esclarecidos e exigentes”, refere Diogo Lopes Pereira.
