A L’Oréal conseguiu aumentar as suas vendas em quase um décimo no primeiro trimestre de 2024. Os segmentos de luxo e de viagem registaram um abrandamento, mas este foi mais do que compensado pelas marcas de grande consumo.
A marca francesa de beleza regista um aumento de 9,4% das vendas (numa base comparável) para 11,24 mil milhões de euros no trimestre que termina a 31 de março. O grupo que engloba marcas como Maybelline e Elsève superou as expectativas dos analistas, que temiam uma quebra importante nos Estados Unidos e na China, os maiores mercados mundiais da beleza.
De facto, as suas marcas de luxo não tiveram um desempenho muito bom (cresceram apenas 1,8%), apesar de a L’Oréal ter adquirido a Aesop apenas no ano passado. Especialmente na China, as vendas não estão a recuperar como esperado – embora o crescimento de 6,2% da L’Oréal seja ainda muito melhor do que a média do mercado de 1%. Além disso, a China está a reprimir o fenómeno dos “daigou”, ou seja, os chineses que compram artigos de luxo mais baratos no estrangeiro e os revendem na China com lucro.
Os receios de uma recessão nos Estados Unidos revelaram-se injustificados (ainda), uma vez que as vendas aumentaram mais de 12% tanto na América do Norte como na Europa. As marcas de grande consumo do grupo, como L’Oréal Paris e Elsève, representam mais de um terço das vendas e cresceram 11,1% numa base comparável. A divisão de produtos dermatológicos, em rápido crescimento, incluindo La Roche-Posay e CeraVe, registou mesmo um crescimento de 21,9%.
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