O Instagram está a criar um marketplace para que as marcas se possam conectar com influencers a quem queiram pagar para promover os seus produtos.
A iniciativa foi anunciada por Mark Zuckerberg, CEO do Facebook, e por Adam Mosseri, o responsável pelo Instagram, num direto na rede social, assinalando que um dos objetivos é oferecer valor através da união dos criadores de conteúdos com as marcas. Assim, as novas ferramentas permitirão aos criadores cobrar pelos produtos e serviços que promovem.
Ainda não foram partilhados mais detalhes sobre o funcionamento deste marketplace de branded content, que faz parte de um conjunto de iniciativas para ajudar a monetizar o Instagram. A plataforma deu prioridade a estes movimentos, durante a pandemia, quando muitos acorreram à aplicação como uma alternativa ao entretenimento e aos negócios em pessoa.
Maior transparência
Durante muito tempo, o Instagram evitou envolver-se diretamente em associações de marcas com criadores de conteúdo, receando que esse envolvimento o tornasse demasiado comercial. Deste modo, os acordos eram celebrados de modo informal, com as marcas a contactarem os utilizadores com mais seguidores para promoverem os seus produtos. Tal resultou num sistema mais opaco, onde os preços pagos pelo mesmo tipo de publicações variavam bastante.
