A mais importante mudança no comportamento de compra do “shopper” português no FMCG, no primeiro semestre, é a redução da frequência de compra em 3,5%., só em parte compensada com um ligeiro aumento no tamanho da cesta média, em 1,2%, informa a Kantar Worldpanel.
Conclui ainda a mesma fonte que o primeiro semestre de 2014 encerra com resultado negativo, no volume total comprado pelos lares portugueses, com uma queda de 1,5% relativamente ao ano passado. Recorde-se que no mesmo período de 2013 já tinha ocorrido uma das maiores reduções do volume comprado.
Volume comprado pelos lares
No entanto, as últimas quatro semanas do semestre apresentam algum crescimento (0,4%) no volume comprado pelos lares, um sinal positivo do mercado. Os próximos meses, principalmente o verão, vão confirmar-nos se estamos, ou não, num ponto de inflexão do desenvolvimento do mercado FMCG.
