Os europeus estão a comprar produtos de beleza cerca de duas vezes mais rápido do que os compradores no resto do mundo, informa o Alibaba.
Alemanha (27%), França (24%) e Reino Unido (19%) registaram um crescimento significativo na plataforma, em 2023. A procura nestes países superou em muito o aumento mundial de 12% dos compradores do sector de beleza observado pela plataforma no ano passado. “O recente crescimento no número de compradores de batons, produtos para unhas e outros itens de maquilhagem no Alibaba.com, tanto no mercado do Reino Unido quanto na União Europeia, é encorajador e mostra a força de fornecimento da plataforma nessas categorias”, afirma Roland Palmer, diretor geral do Reino Unido, Benelux e países nórdicos do Alibaba Group.
Indústria avaliada em mais de 580 mil milhões de dólares
Na sua última contagem, o e-marketplace B2B global do Alibaba.com hospedava cerca de 200 milhões de produtos, 200 mil fornecedores e 40 milhões de compradores, incluindo um grupo crescente de empresas europeias.
Beleza e cuidados pessoais são a quarta maior categoria de produtos na plataforma e parte de uma indústria global que ultrapassará os 580 mil milhões de dólares em vendas anuais no retalho, até 2027, de acordo com a consultora McKinsey.
“Os consumidores estão cada vez mais a procurar bem-estar e luxo acessível, para se sentirem bem, mesmo em tempos desafiadores do ponto de vista económico”, nota Patrick Kuehl, chefe de parcerias estratégicas do Alibaba na Alemanha. Os analistas da indústria da beleza denominam esse fenómeno de “efeito batom”.
DIY
Os consumidores também estão a recorrer a soluções DIY para atender às suas necessidades de beleza a um custo mais acessível. Em 2023, o número de utilizadores do Alibaba que procurou artigos de “nail art” aumentou 35,7% em todo o mundo, em termos homólogos. Os equipamentos para unhas de nível profissional também cresceram em popularidade, com as vendas a subirem 59% no ano passado em comparação com o ano anterior.
Houve também um aumento de 55% no interesse em conjuntos funcionais de cuidados com a pele, que enfatizam formulações apoiadas por resultados, e de 126% na procura por protetores solares.
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