A Emma Colchón, conhecida em Portugal como Colchão Emma, pretende tornar-se a principal empresa de descanso no sector de retalho através de uma ambiciosa estratégia de franquias.
A marca que vende diretamente ao consumidor pretende ultrapassar as 100 lojas na Europa em 2027, segundo fontes da empresa confirmaram ao infoRETAIL.
“Atualmente, existem sete lojas em Espanha. O nosso objetivo é ter mais de 20 até ao final do ano, com uma expansão adicional em Portugal, Reino Unido, Itália e França. Teremos um total de 50 lojas“, adiantam desde a Emma.
Potencial do sector de retalho do descanso
Este programa, que opera sob o nome Independent, oferece aos empreendedores uma oportunidade de crescimento que visa transformar o sector de retalho do descanso. “A expansão do nosso modelo de franquias é o próximo passo natural na nossa jornada para revolucionar a indústria do sono“, explica o CEO da Emma Colchón, Dennis Schmoltzi.
Em termos económicos, a empresa alcançou uma cifra próxima dos 1.000 milhões de euros em vendas nos 30 países onde opera.
“O lançamento do nosso programa de franquias permitir-nos-á levar a experiência Emma a mais clientes em toda a Espanha de forma ágil e eficiente. Trata-se de um plano ambicioso que queremos construir do zero com pessoas que se sintam comprometidas com a marca e que procurem um projeto dinâmico e flexível, mas que conta com o apoio da marca líder no sector“, afirma o responsável pelo Retalho Independente da Ibéria da Emma Colchón, Enrique Arteaga.
Programa de franquias
O investimento inicial necessário para abrir uma franquia varia entre 50.000 e 100.000 euros, dependendo da localização e das características do ponto de venda. Segundo Enrique Arteaga, “trata-se de um negócio muito acessível se comparado com outros programas de franquia e, além disso, estima-se um período de retorno médio inferior a dois anos, dependendo da localização exata da loja“.
Para garantir o sucesso de cada franquia, a Emma fornece aos seus parceiros um apoio integral que inclui formação inicial e contínua, apoio nas estratégias de marketing online e offline, e agilidade operacional.
Além disso, disponibiliza aos seus parceiros acesso às ferramentas inovadoras da marca, como consultas de sono ou a inclusão de cada loja no localizador de lojas da Emma para atrair tráfego qualificado para as lojas físicas a partir do mundo online.
O processo de seleção de franquiados procura parceiros estratégicos com experiência comercial em qualquer sector e um forte compromisso com a marca. A Emma oferecerá um acompanhamento próximo desde a abertura e durante toda a operação inicial, garantindo que cada franquia mantenha os padrões de qualidade e design característicos da empresa.
“O nosso processo com os potenciais parceiros é muito simples e acessível. Disponibilizamos uma plataforma para que os interessados possam contactar-nos e iniciar os trâmites. Estamos abertos a qualquer proposta. É normal que empreendedores com conhecimentos do setor tenham um plus, mas qualquer parceiro com experiência em outros mercados e com motivação é sempre bem-vindo“, explica Enrique Arteaga ao infoRETAIL.
As franquias desempenharão um papel-chave na estratégia omnicanal da Emma, integrando-se perfeitamente com o seu canal online, lojas próprias e rede de distribuidores. Desta forma, os clientes poderão desfrutar de uma experiência de compra unificada, independentemente do ponto de contacto com a marca, uma vez que as lojas próprias e as independentes partilharão a mesma imagem visual e os mesmos produtos à venda.
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