A OnStrategy divulgou os resultados do estudo de relevância e de reputação emocional das marcas com os cidadãos portugueses, consolidando a informação referente a 2022, no âmbito do estudo anual RepScore.
Numa escala de 100 pontos, este estudo destaca as marcas Delta com a melhor avaliação (83,8 pontos) e Mercadona com o maior crescimento (mais 13,9 pontos), entre mais de duas mil marcas auditadas, que foram previamente identificadas de forma espontânea por mais de 50 mil cidadãos. “Foram quase 70 indústrias/categorias auditadas e analisadas em 2022 e verifica-se que as marcas voltaram a estar bastante ativas e de uma forma consciente e positiva. Voltam a ser registadas mais de 10 marcas com uma avaliação de excelência (mais precisamente 12, este ano), algo que não ocorria desde 2018. É também de evidenciar que em 10% das indústrias/categorias, a liderança é assegurada por uma marca de excelência (80 a 100 pontos) e em 80% por uma marca com uma avaliação de reputação robusta (70 a80 pontos)”, refere Pedro Tavares, Managing Partner da OnStrategy.
Lidl lidera ranking das marcas de retalho alimentar
Entre as marcas de retalho alimentar, para além do crescimento da Mercadona, há a destacar o desempenho do Lidl como marca de excelência.
Numa escala de 100 pontos, obteve um índice de 80,6, sendo a marca de retalho alimentar com melhor reputação e relação emocional em Portugal, durante o ano de 2022.
