A valorização das marcas globais continua a crescer, mas o ritmo de evolução é cada vez mais desigual entre empresas e setores. Segundo o “Best Global Brands 2026”, divulgado pela Interbrand, o valor conjunto das 100 marcas incluídas no ranking ultrapassa 3,866 biliões de dólares, um crescimento de 8,1% face a 2025.

A liderança mantém-se nas grandes empresas tecnológicas. A Apple ocupa a primeira posição, com 514,6 mil milhões de dólares, seguida da Microsoft, com 443,7 mil milhões, e da Google, com 389,3 mil milhões.

A Amazon surge na quarta posição, com 351,8 mil milhões, enquanto a Samsung completa os cinco primeiros lugares, com 105,2 mil milhões de dólares.

Nvidia destaca-se com crescimento de 71,5%

A Nvidia ocupa a sexta posição, com um valor de marca de 74 mil milhões de dólares, depois de uma valorização de 71,5% num ano. A evolução acompanha a expansão das tecnologias de inteligência artificial e a crescente importância das infraestruturas digitais.

A Interbrand considera que as marcas que mais crescem são aquelas que conseguem transformar a sua relevância em novas oportunidades de negócio, incluindo a entrada em áreas complementares à atividade tradicional.

Coca-Cola mantém-se entre as dez primeiras

No universo das marcas com maior ligação ao grande consumo, a Coca-Cola ocupa a oitava posição, com um valor estimado de 60,3 mil milhões de dólares e um crescimento anual de 0,4%.

A McDonald’s surge em 12.º lugar, com 55,5 mil milhões de dólares, enquanto a Pepsi ocupa a 42.ª posição, com 20,1 mil milhões.

Outras marcas relevantes incluem L’Oréal Paris, na 57.ª posição, Pampers, na 63.ª, Nescafé, na 70.ª, Colgate, na 77.ª, Gillette, na 79.ª, Nestlé, na 84.ª, e Danone, na 97.ª.

Marcas fortes também enfrentam dificuldades

O relatório demonstra que notoriedade e dimensão não garantem crescimento contínuo. A Nike registou uma desvalorização de 35,5%, a Tesla de 37,8% e a Gucci de 30,7%.

Em sentido contrário, marcas como Spotify e Uber apresentaram valorizações de 37,8% e 34,7%, respetivamente.

A Interbrand considera que a capacidade de responder às mudanças das expectativas dos consumidores, reforçar a diferenciação e desenvolver novas fontes de procura é determinante para o desempenho das marcas.

Inteligência artificial altera a relação com os consumidores

O estudo coloca também uma questão relevante sobre a evolução das decisões de compra. Com o crescimento dos assistentes de inteligência artificial, algumas escolhas poderão passar a ser mediadas por sistemas automatizados, alterando os mecanismos tradicionais de descoberta e comparação de produtos. Para as marcas, o desafio será manter a relevância tanto junto das pessoas como nos ambientes digitais que influenciam as suas decisões.

O Best Global Brands avalia o valor económico das marcas através de fatores como desempenho financeiro, influência nas decisões de compra e força competitiva. Os valores apresentados correspondem a estimativas de valor de marca, não ao valor de mercado das empresas ou à sua faturação anual.