A Renova está presente em dois centros comerciais franceses, em Paris e em Lyon, com uma ativação holográfica 3D que visa transformar um produto do quotidiano numa experiência visual tridimensional impactante.
Recorrendo a tecnologia holográfica 3D de última geração, a campanha cria imagens realistas que parecem flutuar no ar. Em comunicado, a marca portuguesa destaca que, ao contrário de outras experiências imersivas, esta tecnologia não requer qualquer equipamento individual, como óculos especiais, capacetes ou aplicações móveis, permitindo uma interação imediata e intuitiva com o público.
Assim acontece até dia 13 no Westfield Les 4 Temps, em Paris-La Défense, e no Westfield La Part-Dieu, em Lyon, centros comerciais com uma afluência média conjunta superior a 1,25 milhões de visitas por semana. Ao apostar nestes espaços de elevada circulação, a Renova propõe-se transformar locais de passagem e consumo em cenários de experiências inesperadas, capazes de criar novas oportunidades de contacto com a marca.
A animação apresenta uma personagem que segura um rolo de papel higiénico diante de um dos olhos e observa o espaço à sua volta com curiosidade. Num movimento inesperado, lança o rolo em direção ao público, criando a ilusão de que este abandona o ecrã e entra no espaço real. É então revelado o Renova TextilPapier, um produto que tem vindo a conquistar os consumidores franceses e que recentemente alcançou uma taxa de recomendação de 97%, a mais elevada entre todas as marcas de fabricante incluídas no ranking “Les 10 meilleurs papiers toilette en 2026”, da plataforma ShopAdvizor.
Segundo a Renova, esta iniciativa integra uma estratégia de comunicação que privilegia a exploração de novos meios, tecnologias emergentes e formatos não convencionais. Um dos princípios que inspira a comunicação da marca é a valorização dos chamados “não-lugares”: espaços de passagem e circulação do quotidiano com os quais as pessoas raramente estabelecem uma ligação emocional ou identitária. Nestes contextos, a presença inesperada de uma mensagem ou experiência tem o potencial de quebrar a rotina, despertar a curiosidade e gerar uma ligação mais memorável com o público.
A marca é 100% portuguesa, mas tem presença industrial em França, nomeadamente em Saint-Yorre.
