A Damatta, marca especialista em charcutaria tradicional portuguesa, apresenta o seu “rebranding”, apostando numa nova identidade e posicionamento de marca, nova arquitetura de gama, “restyling” das suas embalagens e uma nova assinatura: “Do saber ao sabor.”
A nova assinatura da Damatta reforça “os seus quatro eixos de diferenciação”: saber fazer, portugalidade, tradição e qualidade. O “rebranding” faz um apelo direto à portugalidade e origem, elementos sempre presentes no ADN da marca fundada em 1907, em Mação, na Beira Baixa, assumindo-se desde então como uma referência nacional na produção de presuntos.
O objetivo do “rebranding” passa também por destacar a qualidade dos seus presuntos, curados e fumados, todos genuinamente portugueses.
No novo logótipo, o ícone do sobreiro, anteriormente posicionado dentro de um escudo vermelho, foi estilizado e apresentado em dourado. O nome “Damatta” é destacado em preto numa tipografia mais moderna, sendo adicionada a referência “Desde 1907”.
Nova arquitetura de gama
De acordo com a Damatta, este “rebranding” insere-se numa estratégia mais ampla. Além de um logótipo renovado e nova embalagem, a marca apresenta uma renovada arquitetura de gama: a gama Tradicional, com produtos regionais emblemáticos; a gama Petiscos, inspirada em tapas; e a Económica. Todas estreiam com embalagens atualizadas, tanto nas lojas físicas como na loja online da marca.
A estratégia de comunicação da marca contou com a direção criativa da agência SA365, enquanto a nova identidade gráfica foi concebida pela agência Holos 3D.
No âmbito deste “rebranding”, será lançada uma campanha de comunicação nos meios digitais, composta por uma série de seis vídeos curtos e um vídeo principal (hero), que reforçam os pilares da marca. “Queremos celebrar o saber fazer e o sabor das origens. O facto de determos a cadeia de valor integrada, permite-nos garantir a melhor qualidade em todas as etapas da criação, desde a rigorosa seleção da matéria-prima. O recente ‘rebranding’ é mais do que uma renovação visual, é a reafirmação do nosso compromisso em perpetuar a essência da portugalidade, oferecendo a melhor seleção de produtos regionais”, afirma Marco Andrade, diretor de marketing do Grupo Montalva/Damatta.
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