O Continente e a Delta Cafés voltam a destacar-se como as marcas mais referenciadas pelos consumidores portugueses, segundo o “Estudo ao Consumidor 2026” divulgado pela Superbrands Portugal.
O trabalho, apresentado no Instituto Politécnico de Lisboa, identifica as marcas e os segmentos mais relevantes para o consumidor português, bem como as principais características deste mercado.
O Continente, a Delta Cafés e a Samsung ocupam o topo do ranking geral das 20 marcas mais mencionadas de forma espontânea. O ranking é ainda composto por Apple, Nike, Adidas, Lidl, Pingo Doce, Nestlé, Zara, Mercedes, Coca-Cola, Galp, EDP, BMW, Mimosa, NOS, MEO, Vodafone e Worten, sendo que nove são de origem nacional.
“Este ano, o ranking volta a ser liderado por duas marcas nacionais, o que revela a importância que estas marcas têm, cada vez mais, na vida dos consumidores portugueses“, refere Pedro Diogo Vaz, country manager da Superbrands Portugal. “Estes resultados revelam que as marcas mais relevantes para os consumidores são aquelas que conseguem manter uma presença consistente no seu dia a dia, adaptando-se às suas necessidades e reforçando continuamente a sua proposta de valor”.
O estudo aponta cinco grandes áreas de atividade que concentram 77% das referências: retalho, alimentação, tecnologia, desporto e telecomunicações. Numa comparação entre 2023 e 2026, observa-se que o sector alimentar mantém-se estável e que o sector tecnológico cresceu quatro pontos. Por sua vez, o sector do desporto perdeu dois pontos, o das telecomunicações recuou 2,4 pontos, o energético manteve-se praticamente estável e o automóvel subiu cerca de 5 pontos.
Marcas nacionais mantêm liderança
O Continente mantém-se como a marca líder nas dimensões analisadas – notoriedade, marcas únicas, confiança, identificação e satisfação de necessidades – seguido da Delta Cafés, que regista três presenças no top e é apontada como a marca com maior crescimento face a 2025. Nike e Apple surgem em duas dimensões, enquanto Samsung, Adidas, Mercedes, Nestlé e Lidl aparecem em quatro.
O estudo revela também que o retalho se destacou em todas as dimensões, seguido dos os sectores alimentação e tecnologia. O desporto ocupa a quarta posição.
Em termos geracionais, o Continente lidera em todos os grupos analisados, enquanto a Delta Cafés figura no top 3 em três gerações (Baby Boomers, Geração X e Geração Z). O retalho mantém-se como o sector com maior peso transversal, com o sector da tecnologia a ganhar relevância entre Millennials e Geração Z.
