A Centromarca promoveu a quarta edição do Congresso das Marcas, que decorreu no Centro de Congressos do Estoril, sob o mote “À Velocidade Humana”. O evento reuniu mais de 800 participantes e juntou profissionais, líderes e decisores do sector do grande consumo para uma reflexão sobre os desafios que estão a transformar o futuro das marcas.
O encontro colocou em debate temas como linguagem e comunicação, consumo e comportamento humano, saúde mental, longevidade, bem-estar, cidades, novas demografias, tecnologia, inteligência artificial, produtividade, inovação, retalho, liderança e talento.
Marcas chamadas a liderar
Na intervenção de abertura, Nuno Fernandes Thomaz, presidente da Centromarca, desafiou o congresso a um momento de “reflexão” e de “inquietação consciente”, sublinhando a necessidade de salvaguardar a pessoa humana na era digital.
“Num mundo pressionado por inflação persistente, instabilidade geopolítica, transformação tecnológica abrupta, reorganização de cadeias de abastecimento, desafios demográficos e crescente erosão da confiança, o setor das marcas, da indústria e do grande consumo não pode limitar-se a reagir. Tem de liderar. Tem de interpretar. Tem de influenciar”, defendeu.
Nuno Fernandes Thomaz aproveitou ainda o congresso para lançar um repto ao Governo, pedindo “respostas equilibradas, cirúrgicas e não discriminatórias” perante a crise inflacionista que Portugal atravessa.
O presidente da Centromarca defendeu que “pensar marcas é pensar economia” e que Portugal precisa de escolher entre “o dinamismo e o imobilismo”. Num contexto em que a captação e retenção de talento se tornou um dos maiores desafios competitivos, alertou para a necessidade de incorporar novas dinâmicas económicas, tecnológicas e profissionais.
Em dia de greve geral, e perante uma sala cheia, Nuno Fernandes Thomaz encerrou o dia sublinhando a convicção de que “existe uma larga maioria da sociedade portuguesa que continua empenhada em construir, dialogar, inovar e encontrar soluções concretas para os desafios do país”.
Governo destaca confiança e previsibilidade
A sessão de abertura contou também com Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, que destacou o momento de transformação que Portugal atravessa, marcado pela convergência de vários instrumentos estratégicos de apoio ao investimento e ao crescimento económico.
O governante referiu o encerramento do PRR em 2026, a conclusão do atual quadro comunitário de fundos europeus e o desenho do novo quadro financeiro para 2028-2035.
“Estamos num momento de reforço da nossa capacidade, da nossa competitividade e do nosso tecido produtivo. Procuramos alavancar não só a atratividade que o país tem, mas aquilo que é relevante e essencial para as empresas e para os empresários: confiança e previsibilidade”, afirmou.
Pedro Machado sublinhou que confiança e previsibilidade são condições fundamentais para quem investe, cria riqueza e assume riscos, defendendo que a ação do Governo está centrada na cooperação com as empresas e numa visão estratégica orientada para o crescimento económico.
Entre as medidas destacadas, o secretário de Estado referiu a redução do IRC e a diminuição da taxa de IRS, procurando criar um enquadramento mais favorável à atividade empresarial e à atração e retenção de talento jovem.
O governante destacou ainda a importância da internacionalização das empresas portuguesas, rejeitando a ideia de que Portugal seja um país periférico. “Portugal não é um país periférico, como às vezes se parece fazer crer. Portugal é um dos países mais competitivos do mundo”, concluiu.
Prémio Jornalismo Que Marca distingue SIC
A manhã terminou com a entrega da 8.ª edição do prémio Jornalismo Que Marca, promovido pela Centromarca. A distinção principal foi atribuída à jornalista Amélia Moura Ramos, da SIC, pela reportagem “As Linhas que nos Cos(z)e(€)m”, um trabalho de investigação sobre o impacto das plataformas internacionais de comércio digital no mercado europeu e nos consumidores, muitas vezes com produtos que não cumprem os padrões exigidos na União Europeia.
O júri atribuiu ainda uma menção honrosa aos jornalistas Maria João Lima, Daniel Almeida e Hugo Vinagre, da revista Marketeer, pela reportagem dedicada à silver generation, publicada na edição de capa “Esta capa não é para velhos”.
